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【西鳳酒1952,西鳳酒代理】10月26日,洋河股份在第21屆中國國際廣告節(jié)中憑借“洋河藍色經(jīng)典”、“洋河微分子”兩個產(chǎn)品脫穎而出,雙雙榮獲“中國廣告長城獎·廣告主知名品牌獎”,在本屆廣告節(jié)成為“老八大名酒”中唯一獲獎單位。據(jù)了解,“中國廣告長城獎”由中國廣告協(xié)會主辦,素有中國廣告“奧斯卡”之稱。
三季度回暖跡象明顯。光大證券近期的一份研報顯示,在高端品牌方面,洋河股份夢之藍在內(nèi)的高端酒品牌力繼續(xù)提升,經(jīng)過上半年的價格調(diào)整和商務(wù)團購的開發(fā),夢之藍的企穩(wěn)證明了洋河品牌、品質(zhì)和渠道管理的絕對競爭力。在銷售模式上,洋河股份正在從傳統(tǒng)政務(wù)主導(dǎo)的經(jīng)銷商模式快速向商務(wù)團購轉(zhuǎn)型,深度開發(fā)潛在客戶群,和茅臺五、糧液比較,深度開發(fā)客戶的模式正在取得成功。
在大眾價位方面,洋河老字號價位調(diào)整到70-100元引導(dǎo)適應(yīng)大眾消費,洋河大曲、洋河藍優(yōu)、雙溝新品增長將帶來新的增長空間。
品牌的提升和調(diào)整直接帶來洋河股份業(yè)績的回暖,公司基本面繼續(xù)強勁復(fù)蘇,主導(dǎo)品牌三季度開始恢復(fù)增長。光大證券預(yù)期三季度洋河股份大部分主導(dǎo)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)收入增長,從商家口徑來看,增長15-20%左右較為確定,品牌提升、渠道轉(zhuǎn)型升級開始見效。
此前洋河股份2014年半年報顯示,公司營業(yè)收入同比下降8.05%,西鳳酒加盟,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降13.10%,遠低于五糧液24.85%和32.69%的降幅,在白酒上市企業(yè)中緊跟茅臺的業(yè)績。公司當(dāng)時預(yù)計2014年1至9月歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比變動幅度在-15%至0%之間。
近期的研報則顯示,洋河股份的主導(dǎo)品牌海之藍、天之藍全國范圍內(nèi)強勁復(fù)蘇,預(yù)期1-9月海之藍品牌能夠?qū)崿F(xiàn)10%以上的增長。另外,洋河股份在江蘇省外的山東、河南、安徽、浙江等重點市場均實現(xiàn)10%以上增長。
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