地址:西安市高新區(qū)西部大道117號(hào) 聯(lián)系電話: 400-088-1952 13720767752 Email:1364990043@qq.com
陜ICP備2024022220號(hào)-1 站點(diǎn)地圖 |
【西鳳酒1952,西鳳酒加盟】“我是名門五歪酒、健康小酒天天有”;“吃著火鍋唱著歌,喝著小白劃著拳,我是文藝小青年。”“大品牌、裸包裝,小酒數(shù)我最健康、喝酒還是五歪香。”近日,正在重慶舉辦的第91屆全國糖酒商品交易會(huì)上,五糧液歪嘴小酒、江小白等時(shí)尚小酒引起了市民的熱捧,其風(fēng)頭大有趕超高檔白酒之勢。 在白酒行業(yè)持續(xù)下行的背景下,獨(dú)辟蹊徑、秀外慧中的小酒,在追求個(gè)性、激情、精致、便捷的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,迅速成為白酒市場的后起之秀。五糧液歪嘴小酒、炸彈二鍋頭、江小白、漂流瓶、真小賢等時(shí)尚小酒,成為80后、90后“屌絲”們的親密酒友。業(yè)內(nèi)人士分析稱,在目前的大背景下,小酒正迎來自己的“黃金發(fā)展期”,未來有望撬動(dòng)千億白酒市場。
【豪酒不好賣】酒企轉(zhuǎn)盯80后、90后口袋.對(duì)于剛剛過去的國慶佳節(jié),讓不少傳統(tǒng)白酒經(jīng)銷商繼續(xù)承受著“高端白酒行業(yè)的余震”。作為傳統(tǒng)的白酒銷售旺季,高端白酒的“日子”并不好過。記者在某知名電商平臺(tái)看到,53度飛天茅臺(tái)再度降價(jià)促銷,掛出了歷史最低價(jià)888元。52度五糧液也從半個(gè)月前的616元降到了599元。不過與高端白酒相反,一些包裝可愛的小瓶裝白酒卻深受80后、90后喜愛。
而來自2014年股票市場中報(bào)數(shù)據(jù)則顯示:上半年酒企凈利潤集體下滑,貴州茅臺(tái)營收同比增長1.37%,但凈利潤則同比下滑0.25%;今年上半年,五糧液的營收同比下降24.85%,凈利潤同比下降30.90%。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),除了這兩大龍頭酒企,其余上市酒企幾乎全面虧損,其中酒鬼酒凈利潤降幅超過200%。而且,各酒企的高端產(chǎn)品繼續(xù)受冷遇。
與此同時(shí),作為酒類消費(fèi)的新生代,以80后和90后為主的消費(fèi)勢力正在崛起。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼白酒分會(huì)和市場委員會(huì)秘書長宋書玉表示:“隨著限制‘三公消費(fèi)’和80后消費(fèi)者日漸成為消費(fèi)主體,時(shí)尚小酒在酒類整體中的比例將越來越大。”
這種演變趨勢預(yù)示著,新老兩代不同消費(fèi)群體對(duì)市場控制力的轉(zhuǎn)換,將會(huì)影響到酒類消費(fèi)的未來格局。高端酒賣不動(dòng),酒企瞄上年輕消費(fèi)群體。于是,一直尊崇復(fù)古文化的白酒行業(yè)也一改傳統(tǒng)嚴(yán)肅形象,轉(zhuǎn)走年輕路線。
【時(shí)尚小酒逆襲】撬動(dòng)千億元白酒市場。“大品牌、裸包裝,小酒數(shù)我最健康、喝酒還是五歪香。”不錯(cuò),這就是國內(nèi)一流品牌五糧液為其中一款二兩裝小酒“歪嘴”推出的宣傳廣告語。主要以品牌為依托,健康為理念,著力打造成為“健康小酒的倡導(dǎo)者”身份。在這里,如果讓人再聯(lián)想到“中國的五糧液、世界的五糧液”這種高大上的宣傳語,相信您的感受就沒那么簡單了! “車子、票子、豪宅子這都不叫事,爺只信炸彈二鍋頭。喝炸彈是一種信仰!”“拼爹、拼臉、拼身材統(tǒng)統(tǒng)靠邊站!妞走起炸一個(gè)。”你也想不到“炸彈”其實(shí)是一個(gè)白酒品牌,累計(jì)銷售了近3億瓶。
記者在淘寶網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等網(wǎng)站一搜索,找到了數(shù)百款相關(guān)產(chǎn)品。這些小酒容量多在200毫升以內(nèi),售價(jià)多在50元以下,單周銷量均過百瓶,部分產(chǎn)品還登上了一周銷量排行榜。而且,小酒萌勁兒十足,有的瓶身印有賣萌語錄和賣萌圖片,有的直接把酒瓶做成古代錢幣、軍用水壺等造型,有的在酒瓶最初的設(shè)計(jì)上,就采用時(shí)尚的流線型造型。希望在第一眼就能吸引年輕人的眼球。
今年下半年,時(shí)尚白酒“漂流瓶”在酒仙網(wǎng)開始預(yù)售。其商標(biāo)擁有者、生產(chǎn)者獻(xiàn)王酒業(yè)董事長王占芳表示,未來5年內(nèi)漂流瓶酒的銷量會(huì)超過茅臺(tái),成為白酒市場的另一端。在前日的首屆時(shí)尚白酒論壇上,嘉賓預(yù)測,之后五年時(shí)尚白酒將與傳統(tǒng)白酒平分秋色,各占5000億元白酒市場的50%。
【體驗(yàn)式營銷】傾聽消費(fèi)者真實(shí)聲音。如果時(shí)尚小酒只是簡單地從大瓶裝改成了小瓶裝,恐怕并不能確立小酒的地位。資深業(yè)內(nèi)人士表示,年輕人喜歡網(wǎng)購,加上他們對(duì)時(shí)尚、新潮、個(gè)性、情感等方面的訴求,正在促使中國白酒進(jìn)入“消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代”,如何通過創(chuàng)新抓住年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣,已經(jīng)成為眾多白酒企業(yè)研究的課題。“我們的"歪嘴"小酒從外形設(shè)計(jì)就針對(duì)年輕一族,乖巧流線型、剛?cè)嵯酀?jì)。光外觀還不行,還得靠內(nèi)容,我們的酒采用五糧液的基酒。因?yàn)槲寮Z液基酒在生產(chǎn)工藝上采用的“包包曲”、“熟糠拌料”、“固態(tài)發(fā)酵”、“分層蒸餾”、“量質(zhì)摘酒”等操作方法,在國內(nèi)均首屈一指。“固態(tài)發(fā)酵”是利用多種糧食在自然環(huán)境,自然溫度,自然時(shí)間下通過純天然菌曲發(fā)酵;“包包曲”在全國同行業(yè)中絕無僅有,作為空氣和泥土中微生物結(jié)合的載體,發(fā)酵釀造出“香氣悠久,味醇厚,入口甘美,入喉凈爽,各味諧調(diào),恰到好處的五糧美酒”。很難想象,這些非常專業(yè)的酒業(yè)術(shù)語從一位曾經(jīng)是礦業(yè)大亨的女強(qiáng)人——田華口中脫口而出。常言道,隔行如隔山!轉(zhuǎn)戰(zhàn)酒業(yè)四五年來,這位半道出山的酒業(yè)佼佼者有著非常鮮明的個(gè)性:“現(xiàn)在的年輕人就是我們的下一代,就是我的“兒和女”,我必須保證他們的健康。所以我的酒必須是健康的酒。”“要做就做健康小酒的倡導(dǎo)者!”
在飲用方式上,杏花村、江小白、五歪嘴等不少小酒也在嘗試適合作為配制酒的基酒,無論加冰、加水稀釋,或者將酒與可樂、雪碧、綠茶等飲料“混搭”勾調(diào),以增加味覺的豐富層次感,適應(yīng)追求個(gè)性時(shí)尚和與眾不同的年輕人的需求。除了在理念上走時(shí)尚個(gè)性化路線,在口感上走溫和健康路線,在飲用上走豐富路線,在營銷上走體驗(yàn)式路線更是時(shí)尚小酒突破傳統(tǒng)白酒的一大亮點(diǎn),西鳳酒加盟,更成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)尚小酒的撒手锏。它們傾聽和尊重消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)聲音,并進(jìn)行改變,走更健康、更有樂趣、更時(shí)尚簡約、更個(gè)性化等消費(fèi)者喜愛的時(shí)尚之路。
西鳳酒1952官網(wǎng)
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952