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【西鳳酒1952,陜西西鳳酒,正宗西鳳酒】 “飛天茅臺目前市場銷量不錯,”西安市含光路上一家煙酒店的老板張海(化名)昨天對記者表示,理由是,今年以來,茅臺的主打產(chǎn)品53度飛天茅臺保持著良好的銷售態(tài)勢,因?yàn)閮r格更加親民,估計茅臺類高端酒企未來會率先走出低谷。
除了貴州茅臺,其他一些酒企也出現(xiàn)了業(yè)績改善的現(xiàn)象。如古井貢酒半年報顯示,上半年公司營業(yè)收入同比增長3.61%,去年同期這一數(shù)據(jù)為3.55%;歸屬母公司股東凈利潤同比小幅下滑4.78%,去年同期這一數(shù)據(jù)為下滑9.18%。 但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,相比中端白酒,高端白酒上市公司盈利仍在下降,但是降幅明顯收窄。
從長期來看,受益于需求升級和品牌優(yōu)勢,高端白酒具備長期競爭力的成長空間。 相對一線龍頭酒企們回暖的跡象,二三線酒企的形勢要悲觀得多。 如青青稞酒、伊力特等去年仍逆勢增長的酒企,今年紛紛調(diào)頭向下。 二三線酒企今年上半年整體營收下滑27.12%,但歸屬母公司股東凈利潤下降幅度高達(dá)55.54%。 "白酒上市公司業(yè)績表現(xiàn)充分體現(xiàn)了當(dāng)前白酒業(yè)的現(xiàn)狀,此輪行業(yè)調(diào)整已經(jīng)讓白酒企業(yè)傷筋動骨,但酒企自救的腳步從來就沒有停止過,所以未來高端白酒率先回暖的可能性大。 "白酒專家肖竹青對記者表示, “自救”是白酒行業(yè)近兩年來的主題,圍繞這個主題,白酒從業(yè)者們進(jìn)行了艱苦的探索,從主動降價,到擁抱電商開展?fàn)I銷變革,再到上市募資過冬,白酒行業(yè)近兩年的變化超過過去十年的總和。 “無論是五糧液的跨界玩法,還是茅臺、瀘州老窖的個性化訂制,抑或是洋河大舉布局O2O戰(zhàn)略,眾酒企都在進(jìn)行多元化布局、多樣化營銷,盡管探索之路很難,但還是取得了些許成效。” 肖竹青對記者表示,所以這些成效會體現(xiàn)在上市公司未來的業(yè)績上。在需求方面,高端白酒始終受益消費(fèi)升級。隨著居民收入的提高,能夠負(fù)擔(dān)高端白酒消費(fèi)的人群越來越多,加上老名酒的品牌和文化優(yōu)勢始終存在,因此成長性要明顯好于一般的中低端白酒。
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