【白酒西鳳酒代理怎么樣】中秋節(jié)就要來了,送禮佳品茅臺等高端白酒現(xiàn)狀如何?昨日記者走訪發(fā)現(xiàn),飛天茅臺、52度五糧液等終端零售價均較上兩月淡季有小幅上漲,廣州900元以下能買飛天茅臺的情況已經難見。而從渠道情況來看,券商集中調研的重點消費區(qū)域高端酒庫存普遍不足10%,二批、三批商正積極為旺季備貨。不過高端收藏酒卻在低谷,部分電商以最低三折促銷。
高端白酒一批價格堅挺。7月份時正值白酒淡季,廣州部分煙酒行曾出現(xiàn)飛天茅臺售價低于900元的狀況。但昨日記者取樣調查發(fā)現(xiàn),線下市場飛天茅臺現(xiàn)價在980-1080元,52度五糧液位于680-720元區(qū)間。而線上渠道1號店、酒仙網的飛天茅臺價格多在899-1499元之間。
國泰君安食品飲料行業(yè)分析師胡春霞稱,2014年中秋節(jié)在9月8日,按照行業(yè)慣例,渠道一般提前一個月開始補庫存,而據渠道調研了解,目前高檔白酒渠道庫存仍處較低水平。其認為高檔白酒終端有望迎來量價改善。
方正證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎則稱,淡季茅臺、五糧液一批價格堅挺,分別維持在870元、600元上下,需求穩(wěn)定。他們集中調研的重點消費區(qū)域高端酒庫存普遍不足10%,且上半年經銷商出貨量同比大幅增加,由于經銷商預期旺季價格上漲空間有限,都持加快周轉回籠資金的態(tài)度,導致庫存較低,旺季需求轉好將帶動銷售向好,因此判斷五糧液和茅臺的基本面已經明確走出調整。
收藏酒電商渠道低至三折。但是,高端白酒回暖并沒有帶動高端收藏酒。記者昨日隨機點開京東商城的收藏酒欄目,發(fā)現(xiàn)大多商家已經開始打著“中秋”的旗號進行促銷。一款原價2368元的52度五糧液龍人龍?zhí)扉L地久組合紀念酒,報出了低至三折的“中秋特惠價”。而另外一款53度茅臺毛澤東誕辰120周年詩詞紀念酒,店主標出其市場價為39800元,而現(xiàn)在的活動價只需要28800元,盡管優(yōu)惠了10000元左右,可成交記錄寥寥無幾。
在其他電商平臺上,收藏酒折扣促銷也頗為普遍。在1號店里,一款53度的貴州茅臺習酒1988典藏珍品目前售價已降至原價七折出售。線下收藏酒市場亦然,“此前還能賣2200元的五糧液國賓紀念酒,現(xiàn)在直降400元。”廣州某酒行一位姓彭的經理表示,“雖然這些大品牌收藏酒還有點市場,但情況不容樂觀,打算在中秋節(jié)前后開展一些促銷活動。”
白酒專家孫延元解析稱,“三公”消費受限以后,高端白酒之前的主力消費群體逐步轉移,在這種背景下,收藏酒的降價也顯得順理成章。由于大環(huán)境在短期內不可能回暖,而且收藏酒的利潤空間變得逼仄,炒作者在這種情況下選擇紛紛離場。
酒企已提前布局旺季銷售。在白酒行業(yè)進入渠道備貨旺季之時,由于目前一批價格穩(wěn)定、庫存維持較低水平,旺季基本面將會向好是業(yè)內普遍判斷。因此各家酒企也鉚足勁開拓。記者從多方面渠道獲悉,近期部分酒企已經召開經銷商大會提前布局旺季。如瀘州老窖開經銷客戶中期營銷工作會議,主動將國窖1573降價接近腰斬,調整后零售價連鎖超市為779元。國典鳳香則積極在各大城市開訂貨會,借助商會、企業(yè)家團體等組織,將喝酒大戶發(fā)展為賣酒客戶,最新青島訂貨會創(chuàng)出小高峰。 作為白酒大省的貴州,更是由政府牽頭推動酒企業(yè)績。貴州省經信委主辦的黔酒中國行活動首場推薦會在北京舉行,簽約金額106.4億元,昨日在廣州站的簽約項目金額達74.8億元;顒訁⑴c企業(yè)董酒股份有限公司,其董事長蔡友平還對記者表示,“未來將把所有資源投入重點市場,而廣東市場則是重中之重。”
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