【1952西鳳酒系列】7月26日,“心動(dòng)德國(guó)·乒贏世界——五糧特曲杯全民健身乒乓球千城聯(lián)誼賽暨99國(guó)乒助威團(tuán)”啟動(dòng)儀式在河北保定市舉行。啟動(dòng)儀式結(jié)束后,全國(guó)首戰(zhàn),在保定市三中激烈進(jìn)行。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉、保定市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及中國(guó)乒乓球隊(duì)總領(lǐng)隊(duì)黃彪率領(lǐng)國(guó)乒二隊(duì)教練員們出席了本次活動(dòng)。
據(jù)了解,此次“心動(dòng)德國(guó)·乒贏世界——五糧特曲杯乒乓球全民健身乒乓球千城聯(lián)誼賽暨99國(guó)乒助威團(tuán)”選拔活動(dòng)從7月10日開始,延續(xù)到8月12日,將在保定、嘉興、煙臺(tái)、重慶、成都、蘇州等88個(gè)城市舉行。每個(gè)城市的佼佼者將有機(jī)會(huì)與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)名將過(guò)招。比賽最終將從20000多名選手中脫穎而出90位實(shí)力派乒乓冠軍選手,匯合在網(wǎng)絡(luò)Minisite、官方微博互動(dòng)中產(chǎn)生的9名幸運(yùn)達(dá)人共同組成“99國(guó)乒助威團(tuán)”,前往德國(guó)觀看10月24日-26日的乒乓球世界杯比賽,為國(guó)乒健兒現(xiàn)場(chǎng)加油助威。
在啟動(dòng)儀式上,五糧液股份有限公司向定興縣西高里小學(xué)捐贈(zèng)價(jià)值3萬(wàn)元的乒乓器械。下午的首戰(zhàn)比賽中,前國(guó)手、現(xiàn)任中國(guó)乒乓球隊(duì)二隊(duì)教練劉國(guó)正、閆森親臨現(xiàn)場(chǎng),與參賽隊(duì)員切磋球藝。
小球?yàn)槊,尋找民間實(shí)力派
自2013年2月開始,五糧液集團(tuán)就開始深度結(jié)緣乒乓球事業(yè),不遺余力的推動(dòng)國(guó)球在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的發(fā)展。2013年7月12日,五糧液更進(jìn)一步,與國(guó)家體育總局乒乓球羽毛球運(yùn)動(dòng)管理中心在成都簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。五糧液成為中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)官方主冠名商,全力支持“國(guó)球”備戰(zhàn)2016年奧運(yùn)會(huì)。
據(jù)五糧液股份有限公司市場(chǎng)部相關(guān)人員介紹,在助力國(guó)球、在國(guó)際上展示中國(guó)實(shí)力的同時(shí),五糧液本著國(guó)乒、國(guó)酒、國(guó)民健身運(yùn)動(dòng)互相促進(jìn)的原則,以國(guó)球?yàn)橛、以美酒為媒,為推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)出一份力量。
行業(yè)人士一致認(rèn)為,五糧液以小球?yàn)槊,廣邀民眾參與全民健身活動(dòng)的做法是值得肯定的。此次活動(dòng),將有助于提升平臺(tái)商與當(dāng)?shù)貓F(tuán)購(gòu)客戶的客情,啟動(dòng)核心人群的消費(fèi),以全國(guó)88個(gè)城市“實(shí)力派”消費(fèi)者這個(gè)小盤帶動(dòng)大盤,從而引爆全國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注,在旺季到來(lái)前在全國(guó)引發(fā)“五糧特曲風(fēng)暴”,助推市場(chǎng)銷售工作。同時(shí),除了地面互動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)外,五糧液還配合了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié),從線下到線上,有助于迅速提升五糧特曲(頭曲)品牌知名度、美譽(yù)度。
五糧特曲,升華特曲品位
也有行業(yè)人士分析認(rèn)為,在行業(yè)變革期,西鳳酒團(tuán)購(gòu),作為五糧液戰(zhàn)略性腰部產(chǎn)品,五糧特曲肩負(fù)著升華中國(guó)特曲類白酒品位,提升特曲檔次,改變特曲類白酒在消費(fèi)者心目中的傳統(tǒng)印記的戰(zhàn)略目標(biāo)和重任。五糧特曲去年面市以來(lái),就以“前味醇厚、中味全面、后味甘甜”的“獨(dú)特復(fù)合細(xì)膩口感”,榮獲 “2013年度中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。首先取得了在中國(guó)特曲類白酒中的口感突破。今年通過(guò)此次全國(guó)性大范圍、大力度的體育營(yíng)銷活動(dòng),可以看到其與消費(fèi)者對(duì)接的步伐在加快。有助于在核心消費(fèi)者中快速建立中國(guó)特曲類白酒良好品牌形象的目的。
該人士分析認(rèn)為,五糧特曲(頭曲)自2013年7月23日上市以來(lái),已經(jīng)完成了預(yù)定的全國(guó)市場(chǎng)布局,同時(shí)2013年的市場(chǎng)銷售任務(wù)獲得了超額完成。但是,在良好開局的背后,也應(yīng)該看到,五糧特曲(頭曲)依舊是一個(gè)新產(chǎn)品,依然處于品牌的成長(zhǎng)期,如何快速的完成針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的品牌傳播,同時(shí)建立良好的品牌形象,從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)動(dòng)銷,是目前迫在眉睫的工作。畢竟,目前調(diào)整期中的市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,擁有最強(qiáng)實(shí)力的五糧特曲擔(dān)負(fù)著改寫行業(yè)中高端市場(chǎng)格局的重任。那么像“心動(dòng)德國(guó)·乒贏世界——五糧特曲杯乒乓球全民健身乒乓球千城聯(lián)誼賽暨99國(guó)乒助威團(tuán)”這樣的活動(dòng),不失為一個(gè)很好的促進(jìn)動(dòng)銷、提升品牌形象的好方式。
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