【1952西鳳酒加盟】產(chǎn)品向中檔和中高端聚焦,品牌力強勁,轉(zhuǎn)型后資源會發(fā)揮更大優(yōu)勢:公司正在全力向中高端轉(zhuǎn)型,從廣告費用資源、產(chǎn)品生產(chǎn)、終端推廣全面適應大眾價位需求。
公司2013 年青花汾酒收入預計13.7 億,但是圍繞其廣告支出接近9.58億,2014 年開始逐步調(diào)整投放方向,僅從這一點來看,汾酒的轉(zhuǎn)型將使得市場投入更加務實,目前老白汾和竹葉青品牌是新一輪資源配置重點。
公司在大眾價位具備品牌和品類的核心競爭力,目前老白汾單品26 億左右規(guī)模全國范圍內(nèi)來看具有顯著競爭力。全國化沒有核心障礙,企業(yè)聚焦運營10 個市場具有穩(wěn)定成長空間:公司聚焦投入山西及周邊10 個省收入占比80%的市場,這些區(qū)域也是清香白酒的重點消費區(qū)域。市場聚焦客觀上表現(xiàn)為高端品牌過去的快速擴張模式受阻,收縮意味著大眾市場深入運營,山西汾酒市場模式正在向終端管理主導的轉(zhuǎn)變,公司找到洋河作為標桿體現(xiàn)了渠道轉(zhuǎn)型的方向。
汾酒的品牌在大眾市場具有更強的消費者接受程度,相比較區(qū)域品牌,在綜合性價比上和資源競爭力上有核心優(yōu)勢,汾酒全國化無核心障礙。
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