【1952西鳳酒加盟】 昨天,記者在江東一家“好日子”商店看到,52度五糧液價格賣628元一瓶。剛剛出梅的甬城即將迎來酷暑,但對于白酒行業(yè)來說依然是“寒冬”。昨天,記者走訪了寧波多個酒水市場發(fā)現(xiàn),高端白酒標桿之一53度飛天茅臺酒從去年的1600元降至1000元,有些商場的價格甚至跌破1000元,最低銷售價為888元。高端白酒另一標桿五糧液的價格越來越親民,價格倒掛現(xiàn)象(零售價低于指導(dǎo)價)仍然存在。
酒企改變策略大打“親民牌”。白酒企業(yè)在經(jīng)歷“寒冬”的時候,也開始紛紛尋找御寒的“小棉襖”,而推出大眾喝得起的“平民酒”成了各大酒企的共識。
5月份,五糧液率先向白酒市場投下了一枚降價的石子。五糧液公司宣布,對相關(guān)產(chǎn)品進行大幅降價,其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(也稱“普五”)的出廠價格從原來每瓶729元下調(diào)到609元,零售指導(dǎo)價也從單價1109元降至729元,降幅為34.27%。
在五糧液降價策略實施不久,貴州茅臺也采取了新的戰(zhàn)略。6月16日,貴州茅臺在其官方網(wǎng)站發(fā)布消息稱,在縣級行政區(qū)、地級城市、省會城市的空白區(qū)、新區(qū)和經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)未有國酒茅臺專賣店或特約經(jīng)銷商,符合公司開設(shè)專賣店各項條件的空白區(qū)域市場將新增經(jīng)銷商。而新進入的經(jīng)銷商完成銷售任務(wù)后第二年可獲飛天茅臺代理權(quán),與老經(jīng)銷商享受同等待遇。這是貴州茅臺又一次擴大代理權(quán)的動作。有業(yè)內(nèi)人士表示,與去年7月6000萬元的“門檻費”相比,此次獲取代理權(quán)最低成本不到1000萬元,其門檻大幅下降,可見茅臺為了更好地實現(xiàn)銷售,已經(jīng)大大降低了姿態(tài)。
線上線下都大幅降價 。盡管五糧液公司做出了大幅降價的動作,但線下市場的售價仍低于零售指導(dǎo)價。在甬港北路的“好日子”酒水飲料配送中心,胡姓負責(zé)人介紹,他們的52度水晶瓶五糧液零售價最低628元。而在華雄煙酒商場,西鳳酒價格,52度水晶瓶五糧液的最低價位630元。
記者采訪發(fā)現(xiàn),除了兩大白酒巨頭降價外,其他白酒也出現(xiàn)了降價現(xiàn)象,新河路某一家煙酒行工作人員介紹,“除了茅臺、五糧液外,藍色經(jīng)典也降價了,從原先了1000多元降至500元。”
而兩大白酒業(yè)巨頭連續(xù)降價的舉動也讓電商價格出現(xiàn)大跌現(xiàn)象。記者昨日在多家電商平臺上發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺的價格有不少已經(jīng)跌破900元大關(guān)。在天貓商城上,盡管茅臺旗艦店內(nèi)仍為1159元,但中酒網(wǎng)、也買酒、購酒網(wǎng)等官方旗艦店內(nèi)的售價已經(jīng)跌破900元,如中酒網(wǎng)官方旗艦店售價為875元,月銷量達984單。五糧液價格下跌更快。在天貓商城上,目前五糧液官方旗艦店的52度水晶瓶五糧液價格已經(jīng)跌至679元,而其參考價格為1519元。同樣,在購酒網(wǎng)、也買酒等旗艦店內(nèi)價格跌破600元,最低價為598元。
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