【1952西鳳酒官網(wǎng)】隨著中國(guó)市場(chǎng)的開放,白酒價(jià)格不斷飛漲,利潤(rùn)不斷飛高,白酒本身所承擔(dān)的內(nèi)涵已經(jīng)脫離了它的本質(zhì)。而新的禁酒令、國(guó)八條讓白酒的故事發(fā)展出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。過去的2013年,白酒企業(yè)吆喝得多,做得少,但到了2014年,企業(yè)的態(tài)度開始變了,說的人少了,做事的人多了。
限制三公消費(fèi)政策將高端白酒擠出公款消費(fèi)的大門,在純市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,價(jià)格下降是市場(chǎng)的選擇。而渠道的洗牌,讓酒企們開始有點(diǎn)手忙腳亂,為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,酒企們開始服務(wù)下沉,開發(fā)新的市場(chǎng)。面對(duì)行業(yè)的變化,酒企們開始尋找創(chuàng)新之路,在降低姿態(tài)的同時(shí),酒企開始推出大眾消費(fèi)者能喝得起的酒,定制酒成為酒行業(yè)內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線,在上半年備受酒企寵愛。
“由于目前常規(guī)瓶裝酒受三公消費(fèi)政策打壓,銷售不暢,而定制酒市場(chǎng)的活躍一方面填補(bǔ)消費(fèi)者的需求空白,另一方面也為酒企貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。這也正是酒企熱衷定制酒的原因所在。雖然有待市場(chǎng)檢驗(yàn),但是由于定制酒打破了傳統(tǒng)的酒類流動(dòng)環(huán)節(jié),有望激活新的市場(chǎng)空間。而且,幾家酒企巨頭良好的定制酒示范作用,也使得行業(yè)對(duì)定制酒更加有信心。”白酒營(yíng)銷專家孟躍對(duì)記者說道。
透視整個(gè)白酒行業(yè),市場(chǎng)格局已經(jīng)混亂,如何取得大眾消費(fèi)者的歡心已經(jīng)成為白酒企業(yè)必須要考慮的問題。一場(chǎng)從城市向農(nóng)村包圍的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響,而且,這種競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)在短期內(nèi)結(jié)束,只有擁有市場(chǎng)資源的企業(yè),其未來才會(huì)有新的故事可以講,否則必將在這場(chǎng)行業(yè)調(diào)整的大潮中被迫退出歷史舞臺(tái)。
高大上的高端白酒在之前的盛宴是不符合市場(chǎng)規(guī)律的,受到市場(chǎng)沖擊很正常,反觀大眾消費(fèi)白酒一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng),此次調(diào)整大眾消費(fèi)白酒受沖擊也最小。但隨著高端白酒放下身段,白酒市場(chǎng)逐步理性化,大眾消費(fèi)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
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