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1952西鳳酒官網(wǎng)】6月16日,汾酒集團(tuán)“封壇原漿”以“攪局姿態(tài)”登陸酒仙網(wǎng),正式接受網(wǎng)友預(yù)約,并將于6月24日舉行線上“盛世封壇”, 25日由酒仙網(wǎng)發(fā)起的首個互聯(lián)網(wǎng)封壇大典正式開售汾酒封壇原漿酒,僅限3000壇。整個封壇大典大膽摒棄一切傳統(tǒng)形式,通過樸素的產(chǎn)品呈現(xiàn)、海報(bào)封藏、消費(fèi)場景引導(dǎo)等,
西鳳酒官網(wǎng),號召粉絲“為重要時刻珍藏”,玩起了互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)。
在線封壇 回歸需求本質(zhì)
據(jù)了解,汾酒封壇原漿20斤/瓶僅售1380元,只在酒仙網(wǎng)全網(wǎng)銷售平臺發(fā)售。封壇原漿雖為60度高度酒,卻無強(qiáng)烈刺激感覺,有色香味“三絕”。酒液瑩澈透明,清香馥郁,入口香綿、爽洌。由大師許燎原精心打磨的青華瓷瓶,白瓷清透、青花牡丹,優(yōu)雅身形。
“我是一個沒有經(jīng)過任何修飾的封壇原漿,沒有海量的廣告,沒有虛高的廣告,只是一壇認(rèn)真的酒,一壇純正的酒。”在酒仙網(wǎng)頁面上,“封壇自序”中的一段話。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰表示:“我們不能再抱著新壇裝老酒的思路來做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,傳統(tǒng)白酒行業(yè)‘端著’的品牌思維和產(chǎn)品模式已經(jīng)無法滿足新消費(fèi)主體的需求,對于新興消費(fèi)群體,只有無限接近需求內(nèi)核,打造超出預(yù)期的產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn),才能做‘活’產(chǎn)品。”
酒類觀察人士表示:“汾酒封壇原漿是傳統(tǒng)品牌酒企與酒類電商深度合作、優(yōu)勢共享的有效嘗試。白酒產(chǎn)品深度進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng),一方面,不再采用傳統(tǒng)酒文化雍容繁復(fù)的封藏儀式及品牌包裝,而是選擇了在線封壇大典和清麗腫俗的包裝設(shè)計(jì)。另一方面,藉上酒仙網(wǎng)豐富的網(wǎng)絡(luò)銷售、新媒體營銷,使傳統(tǒng)酒業(yè)與消費(fèi)者距離無限拉近,并賦予白酒更鮮活的品牌印象。”
借勢五大熱點(diǎn)事件,大玩‘粉絲經(jīng)濟(jì)’
在這次互聯(lián)網(wǎng)封壇大典上,酒仙網(wǎng)將創(chuàng)新性借勢五個公眾關(guān)注熱度很高的“重要時刻”:巴西世界杯、錘子上市、七夕情人節(jié)、《舌尖上的中國2》、高考放榜,并為所有人未來的每一個值得珍藏的時刻,封藏一壇封壇原漿。圍繞“為這一刻珍藏”的情感主線,通過一系列“場景激發(fā)”,在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間建立起一座情感溝通的橋梁。
“這是互聯(lián)網(wǎng)‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的延伸。一方面,通過為熱點(diǎn)時刻珍藏,吸引世界杯球迷、錘子忠粉等粉絲關(guān)注并引發(fā)情感共鳴,另一方面,也是一種消費(fèi)場影的引導(dǎo),告訴消費(fèi)者,你可以為了你所忠愛的人和事,珍藏封壇原漿。”酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
對于封壇原漿的推廣,酒仙網(wǎng)在其官網(wǎng)平臺、微博、微信陣地上,玩起了以產(chǎn)品賣點(diǎn)為中心的價格競猜、酒友籌酒等互動活動。“酒友籌酒”號召“為朋友珍藏重要時刻”,參與者寫出自己的“珍藏時刻”參與籌酒,發(fā)送至朋友及朋友圈,讓大家通過簡單點(diǎn)擊,幫助參與者籌集封壇原漿酒,凡籌滿20斤,即有機(jī)會搶到封壇原漿酒一壇(價值1380元)及500元封壇原漿代金券。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出:“‘酒友籌酒’及封壇原漿獲得的傳播效力,在于把握了互聯(lián)網(wǎng)思維中三個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn):有趣、關(guān)系、產(chǎn)品。該活動的設(shè)計(jì)與玩法足夠有趣,能充分發(fā)揮關(guān)系鏈,在朋友之間不斷傳遞,正因?yàn)楸舜耸煜,大家才會參與‘我?guī)湍慊I酒’,加之封壇原漿本身具備高性價比、產(chǎn)品品質(zhì)值得期待,因而能在短時間內(nèi)廣泛擴(kuò)散。”
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952
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