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《西鳳酒加盟代理》專家指出:白酒的黃金時代還未到來 “白酒行業(yè)的燙金時代已經(jīng)過去,黃金時代還未到來!”4月2日,宜賓學院中國酒文化研究中心副主任郭五林在“宜賓酒業(yè)面臨的危機與對策”專題研討會上指出:
白酒業(yè)發(fā)展仍有空間,宜賓或可創(chuàng)立更多營銷公司,西鳳酒招商,讓這座城市由白酒生產(chǎn)基地轉型為營銷基地,逐步打造為中國白酒的營銷中心。
郭五林就當前酒業(yè)形勢一針見血地指出,白酒行業(yè)的“燙金十年”已經(jīng)過去,現(xiàn)在面臨的是“煉金十年”。
他說,過去,酒行業(yè)表面光鮮,實則面臨巨大危機。此前白酒行業(yè)是“升”、 “漲”、 “擴”:產(chǎn)量升、利潤升、收入增長;價格漲、盈利能力強勁;酒廠大力擴建。
已經(jīng)歷 “燙金十年”的白酒行業(yè),后勁不足的傳統(tǒng)增長模式難以為繼,面臨著危機。就當前宜賓酒業(yè)面臨的危機,郭五林指出,大環(huán)境是全國白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、競爭激烈,還有電商沖擊、洋酒沖擊、政策壓抑、形象受損等不利因素,以及公務消費的萎縮。
研究酒產(chǎn)業(yè)要有全球視角,宜賓濃香型白酒在同緯度地區(qū)仍然具有普適性。2013年,中國酒業(yè)市場銷售收入達到8000多億,這是一個占據(jù)全國GDP百分之一的巨大行業(yè)。
品質優(yōu)良的白酒依然稀缺,白酒市場前景廣闊,白酒行業(yè)的黃金時代還未到來。“信息化時代,傳統(tǒng)營銷手段在電商的夾擊下逐漸衰落,這凸顯出傳統(tǒng)酒行業(yè)存在的‘智力不足’。”他說。
雖然電商是營銷渠道之一,但應當正確認識到線上銷售的不足,過分倚重電商將造成酒企業(yè)的自我矮化,剝奪主要品牌的價值。雖說白酒行業(yè)供不應求的形勢已經(jīng)過去,但白酒業(yè)依然是最有價值的行業(yè)。這里,營銷的地位日益凸顯。郭五林認為,宜賓可以向打造中國白酒營銷中心轉型。
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