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《西鳳酒價格表》2014年文君將重點拓展魯豫地區(qū)市場 第90屆全國糖酒會近日在成都舉行,文君酒母公司——酩悅軒尼詩常務(wù)董事張燕夫接受新華網(wǎng)記者專訪時稱,在市場方面,按照集團既定計劃,2014年文君將繼續(xù)深耕廣東、湖南市場,同步重點拓展山東、河南市場。
自2007年酩悅軒尼詩集團入主文君酒以來,文君酒的市場業(yè)績以平穩(wěn)的曲線上升,伴隨著市場業(yè)績逐年穩(wěn)步增長,文君酒在國內(nèi)開拓了多個戰(zhàn)場的同時,也借助酩悅軒尼詩集團豐富的國際運作經(jīng)驗向歐洲及亞太市場邁進。
“目前文君酒在整個亞洲都有,歐洲部分大機場也有,只要是中國人旅游的地方,我們就陳列出來。同時借助酩悅軒尼詩的市場網(wǎng)絡(luò),所以我們在每一個華人比較多的國家都有代理商。”張燕夫告訴記者。
據(jù)文君方面透露,2013年,盡管高端白酒發(fā)展普遍受限,但文君酒的銷售仍取得了進展。目前文君酒生產(chǎn)區(qū)二期工程已正式竣工,可提升60%的產(chǎn)能,確保產(chǎn)品質(zhì)量和市場擴張需求。
文君酒將持續(xù)投資基礎(chǔ)建設(shè),預(yù)計到2017年,生產(chǎn)規(guī)模將達到現(xiàn)在的3.5倍。對此,張燕夫表示:酩悅軒尼詩集團既然沒有豐富的白酒經(jīng)驗,西鳳酒 ,寧愿一步一個腳印走下去。
第一,我們很小心,白酒市場對集團來講是一個新的方向。
第二,可以說很幸運,文君針對的是商務(wù)消費者,對公務(wù)消費涉獵的很少,受到的沖擊比較小,沒有其他公務(wù)性消費品牌那么重。
在很多城市,文君著重餐飲、零售的渠道,并沒有急于追求團購生意。“我們和一些白酒品牌在市場操作上有些不一樣。例如電視廣告,我們更傾向于60秒或30秒,希望消費者在影片中對產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛,有記憶。
而其他品牌喜歡10秒廣告,一下就沒了。所以他們的廣告只是知名度,而不是喜好度。過去物質(zhì)不充沛的時候,憑知名度去選擇品牌,現(xiàn)在物質(zhì)很豐富,市場操作方式需要提升。”張燕夫告訴記者。
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