《西鳳酒招商》近日,全國人大代表、中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長袁仁國在接收記者采訪時(shí)表示,針對(duì)茅臺(tái)酒的國際化進(jìn)程問題,茅臺(tái)董事長袁仁國表示,為了更好的進(jìn)一步促進(jìn)茅臺(tái)酒的銷售,傳播中國的酒文化,茅臺(tái)集團(tuán)將在全球建立5家營銷公司,目前初步定在西歐、美國、澳大利亞、俄羅斯等地。同時(shí)他還表示,茅臺(tái)要做的關(guān)鍵工作就是文化的滲透和融合。近些年來,中國白酒企業(yè)紛紛布局海外市場,茅臺(tái)、五糧液、水井坊等白酒企業(yè)均在拓展海外市場方面加快動(dòng)作。一線白酒企業(yè)發(fā)力國際市場的舉措頗受業(yè)界關(guān)注,而去年茅臺(tái)集團(tuán)的一系列國際化動(dòng)作更是吸引了業(yè)內(nèi)人士的目光:
2013年5月份,茅臺(tái)集團(tuán)收購了久負(fù)盛名的法國波爾多,斁魄f,用來拓展歐洲地區(qū)的葡萄酒市場。同年11月份,根據(jù)公司發(fā)展需要,茅臺(tái)集團(tuán)斥資約879萬歐元在法國巴黎購買房產(chǎn),為進(jìn)一步拓展海外市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從銷量上來看,茅臺(tái)集團(tuán)的國際化舉措初顯成效。據(jù)貴州茅臺(tái)官網(wǎng)信息顯示,截止2013年9月30日,公司總計(jì)出口茅臺(tái)酒580.82噸,西鳳酒官網(wǎng),實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯1.07億美元。茅臺(tái)酒境外代理商已增加到75家,市場網(wǎng)絡(luò)覆蓋了亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲及中國重要口岸的免稅市場。袁仁國日前在接受媒體采訪時(shí)表示,2013年茅臺(tái)酒在海外實(shí)現(xiàn)了1.6億美元銷售收入。未來希望把茅臺(tái)打造成世界品牌,在國際上銷量要達(dá)到30%左右。茅臺(tái)能在海外市場取得佳績,還得益于強(qiáng)大的品牌影響力和海外知名度。前不久,俄羅斯總統(tǒng)普京在接受央視記者采訪時(shí)曾兩次提到茅臺(tái),稱贊茅臺(tái)酒很好、“有勁兒”。茅臺(tái)酒作為一張國家名片,為海外布局奠定了基礎(chǔ)。
但對(duì)于絕大多數(shù)白酒品牌來說,如何打入海外市場依然是一個(gè)難題,中國白酒國際化任重而道遠(yuǎn)。從出口值來,2013年,中國白酒的出口值占比白酒總產(chǎn)值不到1%,出口貿(mào)易額約占世界國際酒貿(mào)易額的1/1000,而同為蒸餾酒的白蘭地、威士忌等已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)酒市場的10%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為國際市場對(duì)白酒的接受度較低,但發(fā)展?jié)摿薮蟆HA澤集團(tuán)董事長吳向東表示,雖然國外對(duì)中國白酒的接受度比較低,但是根據(jù)其對(duì)美國市場前期調(diào)研得出的結(jié)果顯示,中國白酒還是能進(jìn)入國外主流市場的。白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,市場疲軟、產(chǎn)能過剩等問題集中爆發(fā),國內(nèi)白酒市場競爭加劇,這加大了白酒企業(yè)布局海外市場的迫切性。此外,以茅臺(tái)為首的一線白酒企業(yè)陣營積極推動(dòng)白酒國際化進(jìn)程,不只意味著向海外市場進(jìn)行產(chǎn)品輸出,同時(shí)還是一種文化輸出,對(duì)弘揚(yáng)酒文化乃至中國傳統(tǒng)文化都有著重要意義。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示,中國白酒作為全球六大蒸餾酒之一,有著悠久的釀造歷史和獨(dú)特的釀造工藝,其理應(yīng)在全球市場中獲取較高的市場地位。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話:400-088-1952
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