《西鳳酒代理》2013年被認(rèn)為是白酒行業(yè)的調(diào)整年、發(fā)展的拐點(diǎn)年,整個(gè)行業(yè)將由發(fā)展的黃金10年步入增幅平緩的白銀時(shí)代。面對(duì)發(fā)展拐點(diǎn),白酒行業(yè)該如何調(diào)整實(shí)現(xiàn)再次騰飛?如何才能精準(zhǔn)把握白酒產(chǎn)業(yè)跳動(dòng)的脈搏?毋庸置疑,隨著行業(yè)調(diào)整的深化,唯有變革、創(chuàng)新才是穿越低谷的唯一動(dòng)力源泉。3月25日上午,由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社、四川聯(lián)合酒類交易所聯(lián)合主辦的2014年“中國酒類創(chuàng)新模式·供應(yīng)鏈融資”高峰論壇將在成都盛大舉辦。白酒業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展,也成了本屆論壇的主要議題。據(jù)悉,在論壇現(xiàn)場,將發(fā)布《2013~2014年度新形勢(shì)下中國白酒行業(yè)創(chuàng)新報(bào)告》,聚焦去年以來的行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新趨勢(shì),解碼創(chuàng)新案例背后的深層基因。
創(chuàng)新破題酒業(yè)新形勢(shì) 2013年,受困高端酒的銷售低迷,行業(yè)增速已大幅下滑,甚至凈利潤增長呈現(xiàn)倒退之勢(shì)。如今,多家公司交出的業(yè)績“答卷”顯示,收入增速已大幅下滑,凈利負(fù)增長更多出現(xiàn)。可見,行業(yè)形勢(shì)并不樂觀。短期之內(nèi),行業(yè)的調(diào)整仍將持續(xù)。近日,五糧液集團(tuán)董事長唐橋就向記者表示,行業(yè)見底需到2015年左右。在業(yè)內(nèi)人士分析看來,酒業(yè)步入當(dāng)前形勢(shì),是以抑制三公消費(fèi)為代表的宏觀政策收緊帶來的變化。同時(shí),西鳳酒 ,酒行業(yè)正面臨消費(fèi)群體萎縮、業(yè)內(nèi)競爭進(jìn)入紅海時(shí)代、飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)正改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等深層次變革。行業(yè)大變革時(shí)代已來臨,無疑,白酒業(yè)亟需就創(chuàng)新進(jìn)行破題。創(chuàng)新也已成為行業(yè)酒企、酒商等各個(gè)環(huán)節(jié)走出當(dāng)前困境的原動(dòng)力之一。25日上午第90屆春季糖酒會(huì)期間,由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社、中國首家白酒類交易所———四川聯(lián)合酒類交易所聯(lián)合主辦,并聯(lián)袂糖煙酒周刊雜志社及四川龍騰九州酒業(yè)有限公司共同承辦的2014年“中國酒類創(chuàng)新模式·供應(yīng)鏈融資”高峰論壇將在成都召開,將上演中國白酒行業(yè)的一場饕餮盛宴。如何創(chuàng)新發(fā)展將成為該次論壇的主要議題之一。據(jù)悉,本次論壇將聚首眾多政府機(jī)構(gòu)、白酒行業(yè)及金融領(lǐng)域最具話語權(quán)的數(shù)百名權(quán)威人士,以“酒類供應(yīng)鏈融資”為主題,探討新形勢(shì)下白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展道路及方向。
產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新是關(guān)鍵 縱觀行業(yè)去年發(fā)展,江小白、宋河扣扣等白酒大眾化產(chǎn)品逆市熱銷,即使是高端酒領(lǐng)域,有信息顯示,瀘州老窖的“生命中的那壇酒”銷售收入超過了10億元,行業(yè)形勢(shì)雖總體不樂觀,但仍不乏諸多“亮色”。這些典型案例背后有著怎樣的創(chuàng)新基因?在《2013~2014年度新形勢(shì)下中國白酒行業(yè)創(chuàng)新報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)中,或?qū)⒄业酱鸢。論及行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì),該《報(bào)告》表示,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的方向之一是針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整合,即是通過整合上下游資源,突破企業(yè)縱向的資源約束,實(shí)現(xiàn)成本降低和贏利點(diǎn)的轉(zhuǎn)移和提升。同時(shí),如何精準(zhǔn)找到消費(fèi)群也是創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。如今,白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代,能不能把消費(fèi)者調(diào)動(dòng),成為考驗(yàn)企業(yè)是否適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的基本能力。如何充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者,行業(yè)去年已有一些成功事例。宋河酒業(yè)的宋河糧液(宋河扣扣)6天售出10萬瓶。“老酒新瓶”,宋河酒業(yè)總裁王祎楊這樣公開解讀該產(chǎn)品為何成功。王祎楊表示,第一是我們采取預(yù)售制在互聯(lián)網(wǎng)銷售一款叫宋河扣扣樂的產(chǎn)品。第二是嘗試新的宣傳方式。
營銷創(chuàng)新更是當(dāng)下酒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。此外,如何為酒類企業(yè)搭建一條暢通的融資渠道也為行業(yè)所關(guān)注。而資金創(chuàng)新正是此次論壇關(guān)注的焦點(diǎn)之一。2014年“中國酒類創(chuàng)新模式·供應(yīng)鏈融資”高峰論壇的舉辦,眾多行業(yè)先鋒領(lǐng)袖的共聚一堂,將就中國白酒與供應(yīng)鏈融資的資源整合與共贏之道進(jìn)行深度交流與有效探討,演繹一場智慧與觀點(diǎn)的交鋒。
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