《西鳳酒價格表》2月28日,在“2014年中國酒業(yè)論壇”期間,和君咨詢林楓接受了糖酒快訊記者專訪。林楓認為,今天我們提到關于產(chǎn)區(qū)的問題,我們探討產(chǎn)區(qū),離不開我們產(chǎn)業(yè)的背景。我們必須要從兩個視角來看待產(chǎn)業(yè)的變遷,一個是需求,一個是供給。從需求的角度我們需要去探討整個需求的蛋糕是變大還是變小,在過去十年間,市場的需求是被無限放大的。而供給則是我們的政府、企業(yè),給市場提供的管道,以及提供的產(chǎn)品。我們喜歡把過去的十年發(fā)展稱為黃金十年,現(xiàn)在黃金十年結束了,我們遇到了困難,到底要怎么去走?這個時候可能產(chǎn)區(qū)是一個解決的路徑。
因為在這個時候,我們必須解決一個問題,就是建立“一瓶好酒”的話語體系,白酒是貫穿了農(nóng)業(yè)、工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的一個行業(yè),非常復雜,解釋和理解起來也并不容易,所以在“一瓶好酒”的話語體系中,產(chǎn)區(qū)就非常重要了。我們發(fā)現(xiàn)過去許多人都在搶奪一瓶好酒的話語權,而沒有塑造話語權,本來許多好的概念應該被表述在好酒之中,但是一線、二線、三線企業(yè)都在搶著表述,產(chǎn)區(qū)就能夠幫助企業(yè)塑造話語權,去解釋清楚什么是“一瓶好酒”,我憑什么是“一瓶好酒”。
而說到白酒產(chǎn)區(qū)的打造,前段時間在香港看到迪斯尼,它給我一個很深的觸動,西鳳酒團購,迪斯尼就是我心中認為中國白酒產(chǎn)業(yè)要走的一個方向,因為就是說產(chǎn)區(qū)的發(fā)展在全世界范圍內(nèi)樹立品牌。一瓶好酒的詮釋、傳播到底要做什么?政府做產(chǎn)區(qū),企業(yè)做品牌,我們協(xié)會來規(guī)范這個行業(yè)一些的問題。所以這里面就可以還我們這個酒產(chǎn)業(yè)未來的一個蓬勃發(fā)展的可能性。我認為中國的白酒要走的路不是法國波爾多,而應該是美國的納帕谷,實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。美國納帕谷是通過政府主導、人為設計出來的一個模式。它把酒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)結合起來發(fā)展建設,它整個產(chǎn)量是12.2萬噸,產(chǎn)值達到56億美元,其中旅游經(jīng)濟就能夠達到10億美元的收益。這很值得白酒產(chǎn)業(yè)借鑒,我們知道茅臺鎮(zhèn)是因為茅臺,但是茅臺真為什么只能生產(chǎn)茅臺?為什么不能與文化產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)相結合?這需要我們思考。
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