《西鳳酒招商》大國之所以成功,其中一個重要因素就是,他們對本國優(yōu)秀品牌總是多加愛護,并將上升到國家戰(zhàn)略來考量。白酒產(chǎn)業(yè)是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。中國白酒也是世界上獨一無二的釀造技術,在世界烈性酒類產(chǎn)品中獨樹一幟,是世界上六大蒸餾酒之一。它的發(fā)展、成熟、變化,與中國博大精深的文化與傳統(tǒng)息息相關。
當前,中國白酒業(yè)正步入一個空前發(fā)展的關鍵時刻。一方面是空間廣闊的全球市場,一方面是亟待加強的品牌塑造。在紛繁復雜的轉(zhuǎn)型時刻,中國白酒面臨的挑戰(zhàn)與機遇,可謂前所未有。在全球市場的大背景中,由于文化認同、生活習俗、品牌影響、營銷渠道等差異,中國白酒在國際市場占有一席之地,還有很長的路要走。差距,意味著我們未來發(fā)展的空間。站在面向世界的轉(zhuǎn)折點上,中國白酒業(yè)不僅需要一個健康、包容的成長環(huán)境,更需要培養(yǎng)一種珍惜民族品牌、愛護民族品牌的氛圍,需要達成凝聚愛護民族品牌的共識。從白酒業(yè)自身來說,需要走出“叢林法則”的局限,在競爭的同時,加強溝通與合作。
企業(yè),是推動經(jīng)濟發(fā)展最重要的細胞。我們?yōu)閲邑暙I稅收,為社會解決就業(yè);我們靠誠實的經(jīng)營和努力,在國際社會贏得尊重和認可--每一次進步,都凝聚了無數(shù)心血。沒有一個國家,不愛惜它的民族品牌,也沒有一個民族,不以他們的民族品牌而感到驕傲和自豪。面對日益開放的市場格局,中國白酒業(yè)應該如何準確把握時代,為中國社會的進步更好地貢獻力量?面對全球經(jīng)濟競爭日益激烈的未來,中國社會該怎樣增強共識,為具有民族特色的白酒業(yè)提供良好的成長環(huán)境,鼓勵它們做大做強,提升在全球范圍內(nèi)的競爭力?面對跨國酒業(yè)的打上門來的激烈競爭,中國白酒業(yè)需要團結。應互信合作,相互補臺,不要相互詆毀。這些年來,白酒行業(yè)通過自身的發(fā)展,創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益、社會效益,但并沒有得到社會的正面回應,負面新聞不斷。在這樣的環(huán)境下,白酒領袖企業(yè)更應通力合作,沉著應對,反應敏捷,正面引導,理性回應,消除不利因素,積極防范和應對輿論危機,并通過對社會公益的積極參與,對理性飲酒的宣傳,對傳統(tǒng)文化的傳播,樹立起良好的行業(yè)形象。尤其是大眾媒體,應形成愛護民族品牌、鼓勵民族品牌發(fā)展的氛圍,支持代表中國傳統(tǒng)文化的白酒業(yè)走向世界。
做企業(yè)的都知道,要做好一個品牌,非常不容易;而要毀掉一個品牌,卻有可能是瞬間的事情。不管歐洲、美國,還是日本,歷史上的大國之所以成功,其中一個重要因素就是,他們對本國優(yōu)秀企業(yè)總是多加愛護,并將扶持民族品牌、本土企業(yè)上升到國家戰(zhàn)略來考量。因為,這些國家明白,本國企業(yè)在世界的影響力越大,國家的影響力也就越大。這種良性的社會土壤,對于民族品牌的成長來說,尤其關鍵。
中國白酒工業(yè)應該有這樣的自信,從追尋堅強的文化內(nèi)核入手,讓中國悠久的白酒文化在世界范圍內(nèi),贏得更多的認同和欣賞。因為,文化是民族的血脈,是人類的精神家園;文化是競爭優(yōu)勢的重要因數(shù),是綜合實力的有力支撐。我堅信,中國作為世界酒文化古國之一,白酒文化歷史悠久、博大精深、資源豐富、特色鮮明,也必將屹立于世界酒文化之林,傲視群雄,獨領風騷。
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