《西鳳酒加盟》隨著“禁酒令”和“三公政策”的實行,中國的白酒行業(yè)銷售量大幅減少,尤其是高端白酒消費更是一路下滑。行業(yè)調整更是讓整個白酒企業(yè)生存困難,五糧液和茅臺選擇同一天發(fā)布經銷商大會也說明行業(yè)競爭也逐漸加劇,幾乎達到了“你死我活”的地步。
但事實上,雖然諸多高端酒消費受到抑制,但是這也并不能說明意味著市場就此萎縮。特別是在城鎮(zhèn)化水平不斷提高,居民收入倍增計劃的推進,中國經濟正在經歷從投資驅動轉向消費驅動的升級進程。波士頓咨詢中國財富報告曾經指出,中國擁有百萬美元資產的家庭數(shù)僅次于美國和日本,這部分人群完全消費得起高檔酒。此外,有機構曾經計算,目前中國在中低端白酒個人消費規(guī)模仍存在將近6000億市場空間。
與國外的“控量保價”的策略相比,中國的白酒企業(yè)集中涌向腰部并開打價格戰(zhàn)的方式顯得得不償失,高端酒企損失的是其高端的品牌形象。中低端酒企又隨著高端酒企發(fā)力腰部不僅失去了自己的市場,而且中端白酒扎堆又導致了產品同質化,可能引起價格惡性競爭,引發(fā)一輪白酒行業(yè)洗牌,F(xiàn)在五糧液和茅臺已經意識到這一問題,也開始實行了“控量保價”的策略。
其實在這次的調整中,白酒企業(yè)并不一定非要以降價的形式在中低端市場拼個你死我活,也許能夠找準差異攜手并進也是一個新突破。
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