《西鳳酒官網(wǎng)》眼下又逢年關(guān),記者走訪天津白酒市場發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)跌至920元左右;高度五糧液和劍南春也較去年平均水平下降了100元,二三線白酒更是普遍打出買贈(zèng)、返錢等廣告。今年的春節(jié)白酒市場首次呈現(xiàn)高、中、低端白酒齊降價(jià)的局面。
高端酒迎年內(nèi)第六輪降價(jià) 連日來,在天津市多家超市和煙酒專賣店,記者了解到,商家都陸續(xù)拉開了春節(jié)白酒促銷大幕,而這已經(jīng)是2013年年初到馬年春節(jié)前的第六輪降價(jià)了。在酒商看來,“受限酒令、塑化劑、限制‘三公’消費(fèi)、‘八項(xiàng)規(guī)定’這一系列政策的制約,消費(fèi)者已經(jīng)回歸理性消費(fèi),現(xiàn)在不可能逢節(jié)漲價(jià)了,降價(jià)都不好賣,只能一降再降。”
在和平區(qū)多倫道上的一家煙酒店,53度飛天茅臺(tái)售價(jià)920元,52度五糧液620元。店主告訴記者,“從去年12月底到上周,店里茅臺(tái)價(jià)格由1200元降到1080元,五糧液從820元降到758元,因?yàn)樾星椴缓,所以還得降,現(xiàn)在的茅臺(tái)價(jià)是我們的拿貨價(jià),賣也不掙錢,就為清貨。”據(jù)這位店主介紹,除了茅臺(tái)和五糧液,52度劍南春、郎酒、汾酒等也都下調(diào)了幾十元到一百多元不等。隨后,記者通過走訪比價(jià)發(fā)現(xiàn),目前,多數(shù)53度飛天茅臺(tái)價(jià)格在920元到1100元之間,52度五糧液集中在620元到699元左右。有經(jīng)銷商表示,如果整箱買,還能優(yōu)惠三四十元;并且,海之藍(lán)、迎駕、小糊涂仙等品牌也都有買酒贈(zèng)食用油和小包裝酒、直降20元到100元不等的活動(dòng)。除了煙酒店,今年,一向賣高價(jià)的超市也“坐不住”了。在河西區(qū)大沽南路上一家超市白酒專柜,買兩瓶53度飛天茅臺(tái)第一瓶1599元,第二瓶半價(jià)。銷售人員稱,“折合一瓶茅臺(tái)1200元,茅臺(tái)這些年從沒這樣賣過。”河?xùn)|萬達(dá)廣場附近超市的白酒促銷人員說,“現(xiàn)在53度飛天茅臺(tái)899元,52度五糧液599元,洋河品牌白酒買兩瓶返50元購物卡,其他品牌也都有促銷。”此外,在酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)、也買酒等酒類垂直電商網(wǎng)站,全線白酒都標(biāo)上了“特價(jià)”、“五折”等字樣,其中,53度飛天茅臺(tái)價(jià)格在899元到926元左右,52度五糧液在629元到699元之間。
高端白酒訂單同比少七八成 雖然各類白酒目前普遍加入了促銷陣營,然而,從銷售情況看,這輪被商家視為“走量最佳時(shí)機(jī)”的促銷并不樂觀。“其實(shí)從去年開始,白酒行情就不行了,不過這主要體現(xiàn)在高端白酒上,今年,很多店的高端白酒都賣不動(dòng),現(xiàn)在的節(jié)日銷量還不如以前的淡季銷量。”業(yè)內(nèi)人士張先生說,這其實(shí)和一些大客戶訂單減少有直接關(guān)系,以眼下為例,高端白酒訂單比往年同期少了七八成。
河西區(qū)紹興道上一家煙酒店的經(jīng)理表示,由于多年經(jīng)營白酒生意,他擁有很多企事業(yè)單位客戶。“往年他們都從我這訂茅臺(tái)、五糧液、劍南春,但是今年一個(gè)都沒來,我給他們打電話,都說不要了。”這位經(jīng)理說。還有一些白酒經(jīng)銷商表示,一度供不應(yīng)求的高端白酒現(xiàn)在賠錢都沒人買。
據(jù)了解,受遏制公款消費(fèi)和反對(duì)奢侈等廉政政策的影響,目前,購買白酒的都是普通顧客,大眾化消費(fèi)讓高端白酒市場受阻,現(xiàn)階段多數(shù)白酒經(jīng)銷商銷量最好的酒是二三百元的中低端白酒以及一些幾十元的平價(jià)白酒。
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