《西鳳酒官網(wǎng)》2013年,中國白酒業(yè)遭遇前所未有的下行壓力。世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,白酒市場發(fā)生了深刻的變化。危機(jī)信號不斷傳來,緊張情緒在業(yè)內(nèi)部分企業(yè)持續(xù)蔓延。身為中國白酒業(yè)的領(lǐng)軍者,貴州茅臺相信,中國白酒不會就此停止發(fā)展。即便是“利空論”流行的當(dāng)下,貴州茅臺仍然相信,中國白酒業(yè)的重要發(fā)展機(jī)遇并未失去。
如果我們越過行業(yè)峰谷的暫時起伏,把目光對準(zhǔn)更遠(yuǎn)的將來,即可發(fā)現(xiàn)天地尤其寬廣。面對危機(jī),退縮怯陣還是直面未來解決問題?不同路徑必會帶來不同的結(jié)局?v觀全球商業(yè)社會,沒有一家百年企業(yè)總是一帆風(fēng)順而不經(jīng)歷任何風(fēng)雨。問題的關(guān)鍵是,企業(yè)志向與戰(zhàn)略,不應(yīng)被暫時的霧霾所遮蔽——我們心中始終有著燦爛的陽光,更有一個把企業(yè)推向世界的遠(yuǎn)大夢想。受當(dāng)前大環(huán)境影響,中國白酒國內(nèi)市場經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了深刻變化,白酒行業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)十余年高速增長后,進(jìn)入了相對平穩(wěn)、緩慢增長的調(diào)整型發(fā)展時期。面對危機(jī),企業(yè)需要自省的精神,也要有自信的態(tài)度,因勢而謀,應(yīng)勢而動,順勢而為,要在危機(jī)中尋找商機(jī),在危機(jī)中創(chuàng)造生機(jī)。
從行業(yè)看,經(jīng)過此次調(diào)整,白酒價格回歸理性,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理,行業(yè)集中度進(jìn)一步提高,白酒將進(jìn)入一個良性且更加健康的增長軌道。盡管白酒發(fā)展速度放緩,但仍處于增長期,白酒作為中國人重要的消費(fèi)品還有長期的剛性需求。我常這樣總結(jié)白酒在中國人心中的地位:一是白酒作為中國人情感交流的載體沒有變;二是白酒作為中華民族文化符號之一沒有變;三是白酒作為中國人偏愛消費(fèi)品沒有變;四是中國人消費(fèi)白酒的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣和文化習(xí)慣沒有變。
從上世紀(jì)80年代末進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)以來,中國白酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了三次拐點(diǎn),第一次是1989年至1997年,第二次是發(fā)生在2007年,現(xiàn)在是第三次。據(jù)我觀察,中國白酒業(yè)的每次拐點(diǎn)大概相距7至8年;仡櫼酝,白酒行業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)也是一種自我調(diào)整的進(jìn)程。中國白酒行業(yè)當(dāng)下面臨的種種新問題,新挑戰(zhàn),讓市場需求、消費(fèi)者的選擇等要素的作用愈加凸顯。
中國高端白酒的未來如何?必須向商務(wù)消費(fèi)、家庭消費(fèi)、休閑消費(fèi)、大眾消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變,由國內(nèi)市場向國際市場發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展成熟的今天,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,消費(fèi)者對品牌、品質(zhì)、文化的追求也不斷成熟,我們需要在更高層次、更廣的范圍,更寬的領(lǐng)域參與競爭,包括在全球化的過程中在國內(nèi)迎接挑戰(zhàn),在國際市場爭取份額和地位。
產(chǎn)品的競爭,說到底是文化的競爭。21世紀(jì)以來,世界各國的生活發(fā)生巨大變化。人們對產(chǎn)品的喜好,不僅是一種生活方式的選擇,更帶著他們對某種文化的理解與接受。經(jīng)歷千百年時光流轉(zhuǎn),今天的茅臺已被抽象為一個中華傳統(tǒng)文化的符號,被具化為一張世界認(rèn)知中國的名片,被認(rèn)定為一份舉世公認(rèn)的文化遺產(chǎn)。對于中國人而言,“國酒茅臺”是一家令人尊敬的優(yōu)秀企業(yè)。對于中國而言,“國酒茅臺”是民族品牌的奇跡和驕傲。如今,中國的日益強(qiáng)大再一次給予茅臺一個書寫歷史的契機(jī)。
盡管,2013年給中國白酒業(yè)帶來了諸多壓力,但我們?nèi)员惹拜吰髽I(yè)家們更為幸運(yùn)——我們今天能更廣泛地吸取前人的經(jīng)驗,能更容易地獲取資訊,能更直觀地找到自我定位的坐標(biāo)。因此,我可以坦率地告訴茅臺的投資者們,要相信自己,投資茅臺,就是投資未來。
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