《西鳳酒代理》接近年底,對整個白酒行業(yè)而言也是年度重要的收官之戰(zhàn)。今年由于受到政策等一些大環(huán)境的影響,整個白酒行業(yè)遭遇了前所未有的寒冬,銷售量大幅下滑,白酒價格一降再降。白酒行業(yè)進入深度調(diào)整,是該轉(zhuǎn)型還是選擇變通,這是很多白酒企業(yè)需要亟待解決的問題。
白酒。白酒行業(yè)經(jīng)過近十年的快速發(fā)展,今自今年以來,隨著宏觀經(jīng)濟發(fā)展下行,中央相關政策出臺,市場消費需求趨緩,以往過分倚重高端奢侈酒的經(jīng)銷商們在這一輪的行業(yè)調(diào)整中可謂“大傷元氣”,白酒行業(yè)面臨發(fā)展中的瓶頸問題。這也使得企業(yè)開始清醒的認識到以往一味靠高價消費的盈利模式將不可持續(xù),必須要回歸理性,在這樣的必然趨勢下抵過“寒冬”。
一些中低端市場和多元化發(fā)展的企業(yè)在這一輪調(diào)整中,對他們來說將是可遇不可求的機遇,因為未來酒企業(yè)發(fā)展一個關鍵因素是價格回歸理性,真正貼合市場消費者需求的企業(yè),多數(shù)白酒企業(yè)目前已經(jīng)開始通過子品牌或子產(chǎn)品進入了中低端市場,比如瀘州老窖此前已經(jīng)推出了針對80后人群的“青春小酒”,五糧液的“低度系列”也把酒吧、夜場當作了潛在市場。不過在目前看來,也只能解燃眉之急。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,在行業(yè)調(diào)整期中,繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構、穩(wěn)定主品系價格,并應對多種不同的沖擊,成為當下面臨年關的白酒企業(yè)的真實寫照。
當然白酒行業(yè)有四個沒有變:中國白酒作為中國人情感交流載體、文化符號、偏愛消費品、消費白酒習慣文化習慣沒有變。只要企業(yè)靜觀其變根據(jù)市場需求變化,進一步尋求與市場相匹配的轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)變方式。在政策引導下,只要符合國情,大眾可以接受的,酒行業(yè)依然充滿了希望。
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