《西鳳酒招商》五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉也表達了對產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂,“前幾年白酒行業(yè)年均30%以上的增長肯定不健康,投資過熱、產(chǎn)能過剩、價格離譜等行業(yè)亂象終將被市場懲罰。”他認為,回歸白酒的性價比將是大勢所趨,未來白 酒必須以消費者為中心推出高性價比的白酒。
張良則預(yù)計,明年各廠家為了搶奪市場,很可能將掀起白酒價格戰(zhàn),因此真正殘酷的競爭明年才會到來。值得玩味的是,有酒企老總坦言,“今年外界對白酒行業(yè)的報道幾乎都是負面的, 這樣的輿論環(huán)境在白酒幾十年的發(fā)展中都從未有過,幾乎將中國白酒業(yè)黃金十年塑造起來的形象毀于一旦。”不過,對于價格戰(zhàn)這一應(yīng)對措施,白酒尤其是老牌白酒該不該大幅降價依然令很多企業(yè)糾結(jié)。適合大眾需求肯定要自降身價,可一旦大幅降價又擔(dān)心多年累積的品牌 價值會付之東流,而且很容易與其他品牌陷入同質(zhì)化惡戰(zhàn),這都是老牌白酒企業(yè)所擔(dān)憂的。因此“減量保價”依然是目前多數(shù)酒廠對主打品牌的防守策略,但究竟能 不能守住對它們來說也是未知數(shù)。
另據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道,四川某經(jīng)銷商人士表示,此輪白酒行業(yè)的調(diào)整或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)年時間。支持其觀點的首要因素在于,以往占據(jù)高端白酒銷售很大比重的政務(wù)消費,在短期內(nèi)看不到任何改善的跡象。同時,白酒業(yè)趨勢性消費正逐漸減少的事實還在于,如今的80后、90后等消費群體更加青睞于啤酒、紅酒等其他酒類。此外,消費者健康意識進一步增強,少飲酒、飲好酒成為消費趨勢,簡約消費的風(fēng)俗將日益盛行。
白酒專家鐵犁曾表示,今年業(yè)績上升的酒廠不會超過5%,下降的企業(yè)將超過70%。預(yù)計很多酒企的調(diào)整期要延續(xù)到2015年。本月初,中原證券的研報給出了“三步曲”的預(yù)判:一是終端需求下降疊加經(jīng)銷商去庫存,酒企銷量大幅下滑;二是經(jīng)銷商庫存調(diào)整到位,酒企銷量有所回升,終端價格穩(wěn)定或略有回升;三是酒企梳理價格體系,下調(diào)出廠價。
“2014年酒企或?qū)⑵毡檫M入出廠價下調(diào)的階段,毛利率的下調(diào)將取代收入成為影響業(yè)績的主要因素,白酒類公司將迎來業(yè)績最差的時期。”該研報表示,未來,一線酒企的定位調(diào)整將擠壓二線酒企的生存空間,二線酒企也面臨在中高端市場展開競爭或向下調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的選擇。
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