《西鳳酒價(jià)格表》2013年白酒行業(yè)轉(zhuǎn)變,走進(jìn)了新的格局,那么在與以往不同的格局呢,如何競(jìng)爭(zhēng)才能出類拔萃,首先,宏觀上的國(guó)家命題--重組。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變遷和系統(tǒng)再造的歷史大潮中,解構(gòu)和重構(gòu)、散亂和整合糾纏交織。“國(guó)退民進(jìn)”的政策驅(qū)動(dòng)、“市場(chǎng)起決定性作用”的戰(zhàn)略命題,讓“一切改革”在這個(gè)重組的過程變?yōu)榭赡,市?chǎng)經(jīng)濟(jì)將再次煥發(fā)出新的活力。
白酒行業(yè)新格局。其次,中觀上的產(chǎn)業(yè)命題--整合。白酒的“微利”已不是單單由“分銷商”唱獨(dú)角戲的年代,而是整個(gè)“產(chǎn)業(yè)鏈”競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)峙。從產(chǎn)業(yè)上游的原輔料采購(gòu)成本,產(chǎn)業(yè)中游的產(chǎn)品制造成本,再到產(chǎn)業(yè)下游的市場(chǎng)營(yíng)銷成本,他們之間是互動(dòng)互惠、互利共生的邏輯,是影響白酒行業(yè)利潤(rùn)的根源。未來白酒行業(yè),將是橫向的同業(yè)間合并,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,縱向的產(chǎn)業(yè)間上游、中游、下游的全價(jià)值鏈整合,提升產(chǎn)業(yè)效率,降低產(chǎn)業(yè)成本。
再次,微觀上的廠商命題--并購(gòu)。商業(yè)的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn),是在行業(yè)結(jié)構(gòu)變遷和經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)再造中產(chǎn)生和分布的。廠商的責(zé)權(quán)利邊界,要么占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)資源,要么改良經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),要么退出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。微利時(shí)代的白酒行業(yè),其宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)格局“互動(dòng)與摩擦”演繹成一副“狂沙漫卷、亂云飛渡、群雄爭(zhēng)霸、逐鹿中原”的商業(yè)亂世景象。
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