《西鳳酒招商》近年來(lái),一線名酒瘋狂漲價(jià),令普通消費(fèi)者越來(lái)越可望而不可即。但在去年的塑化劑事件陰影與“八項(xiàng)規(guī)定”的內(nèi)外高壓下,中高端白酒的市場(chǎng)份額明顯受挫,“小酒”這一本不起眼的白酒品類開(kāi)始不斷壯大。
中低端酒增勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年高端白酒銷售下滑達(dá)20%以上,低端酒卻有著較好的成長(zhǎng)趨勢(shì),去年平均增長(zhǎng)率約為15%,今年上半年增速達(dá)17%。過(guò)去,“小酒”陣營(yíng)中較為知名的只有二鍋頭和保健酒勁酒。但如今,一眾名酒企業(yè)為突出重圍,走出寒冬,紛紛放低姿態(tài),把目光瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)。據(jù)悉,西鳳酒將推出100毫升裝、價(jià)格在15~18元之間的西鳳小酒。此前,郎酒、瀘州老窖、五糧液等名酒品牌已先后推出了其“小酒”產(chǎn)品。郎酒的小酒產(chǎn)品“歪嘴郎”今年上半年銷量增長(zhǎng)超過(guò)30%,全年銷售額有望沖擊10億元。有業(yè)內(nèi)人士稱,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年小酒市場(chǎng)可望突破500億元,將成為白酒行業(yè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。與此同時(shí),面對(duì)白酒市場(chǎng)的慘淡局面,站在低谷的酒企開(kāi)始尋求新招為單調(diào)、乏味的市場(chǎng)增添一抹鮮活的亮色。日前,中國(guó)白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽總決賽在上海進(jìn)行。據(jù)相關(guān)人士透露,所有入圍的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)都將被企業(yè)投入實(shí)際生產(chǎn)和制作,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和商業(yè)化。
一線白酒仍不見(jiàn)起色“過(guò)去十年大家都把目光放在了茅臺(tái)、五糧液等少數(shù)一線高檔白酒身上,但此一時(shí)彼一時(shí),現(xiàn)在這些一線酒仍未‘解套’,無(wú)論去庫(kù)存的速度還是股價(jià)恢復(fù)情況,都仍不算理想。”對(duì)此,一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者,未來(lái)一段時(shí)間高端白酒的生存空間仍十分狹窄,即使年節(jié)在望,也不見(jiàn)得有很大起色。“北京不少經(jīng)銷商選擇在年底時(shí)開(kāi)始低價(jià)拋貨,茅臺(tái)一批價(jià)甚至降到850元,其實(shí)也含有了對(duì)今年過(guò)年的高端消費(fèi)沒(méi)信心的意思在里頭。”他表示。“白酒股并非不能‘喝’了,對(duì)白酒板塊依然感興趣者,趁著年前可以關(guān)注一些口碑不錯(cuò)、業(yè)績(jī)穩(wěn)定的二線品牌,待合適時(shí)期入手,短線操作或中長(zhǎng)期持有均可。”他表示。
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