《西鳳酒代理》進口葡萄酒消費不再“唯價格是尊”,政府新規(guī)更是明顯抑制了公款消費――今年以來中國消費的新變化,正令進口葡萄酒市場出現(xiàn)分化:放低身段貼近大眾消費,或者通過提升知名度鞏固市場。
葡萄牙葡萄酒協(xié)會近日率領(lǐng)國內(nèi)47家知名酒商參展在上海舉辦的“杜塞爾多夫2013葡萄酒展會”,打出了“多品種、高品質(zhì)”的葡萄牙葡萄酒形象。作為歐洲第七大對華葡萄酒出口國,葡萄牙堅持認為中國仍然是“最有希望的市場”。據(jù)葡萄牙葡萄酒協(xié)會全球市場總監(jiān)努諾 22瓦萊介紹,2012年,大中華區(qū)進口了價值近2000萬歐元的葡萄牙葡萄酒,2013年第一季度的進口達870萬歐元,同比增長32.3%。目前,中國已僅次于安哥拉、美國、巴西和加拿大,位列葡萄牙葡萄酒全球銷售第五大市場。
“雖然不少國家的葡萄酒出口商在中國市場降低價格促銷,葡萄牙對華出口增幅也有所放緩,但我們發(fā)現(xiàn)隨著中國消費者欣賞水平的提高,對中高檔葡萄酒的需求也在增加。這是以‘多品種、高品質(zhì)’著稱的葡萄牙葡萄酒的機遇。” 努諾 22瓦萊說。據(jù)了解,葡萄牙擁有250多種原生葡萄品種,是世界上原生葡萄品種最多的國家。在現(xiàn)今世界各國葡萄酒基本趨于同質(zhì)化和標準化的形勢下,葡萄牙葡萄酒堅持本土風味與特色,形成了獨特的競爭力。
來自上海海關(guān)的統(tǒng)計顯示,今年前三個季度,上海關(guān)區(qū)葡萄酒進口9350.9萬升,同比增加3.8%;價值8.7億美元,下降2.8%。從中可以看出,進口葡萄酒單價出現(xiàn)下降,“價格泡沫”已有所擠出,但以上海為中心的市場需求依然在增長,平均每天的進口量超過50萬升。
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