《西鳳酒代理》11月19日來電 2013年的央視廣告招標中,白酒企業(yè)豪擲42億元,成為央視廣告霸主。但這個“大手筆”,在2014年的廣告投標中,似乎沒有再出現(xiàn)。
在昨日(11月18日)舉行的央視2014年黃金資源廣告招標會上,酒類的中標企業(yè)僅有青島啤酒。方德智業(yè)白酒咨詢師王健在接受《每日經濟新聞(微博)》記者采訪時表示,由于受政策限制以及行業(yè)環(huán)境的影響,白酒企業(yè)在資金和投放宣傳上都變得更加謹慎。據(jù)公開資料顯示,此次最受關注的新聞聯(lián)播10秒廣告六個單元被四家企業(yè)爭得,其中美的爭得了三個單元,剩下的三個單元由青島啤酒、王老吉和波司登拿下。而冠名方面,基本被飲料、服裝、日化以及商貿企業(yè)拿下。反觀2013年的央視廣告招標,白酒企業(yè)可謂是占據(jù)了半壁江山。
據(jù)統(tǒng)計,2013年央視投標的中標總額前三均為白酒企業(yè),前十個席位中,西鳳酒價格,白酒企業(yè)更是占據(jù)半壁江山。由于酒類企業(yè)投標受限,央視僅4個標段允許投放酒產品廣告。以新聞聯(lián)播后提示收看廣告標段為例,中標酒企為4家,共斥資17.22億元爭搶新聞報時,除茅臺、五糧液和汾酒外,劍南春豪擲6.08億元搶到了4個時段。此外,在欄目冠名招標中,水井坊以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業(yè)冠名權,洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權、1.4199億元中標 《中國好功夫》冠名權。
在業(yè)內人士看來,上述情況的出現(xiàn)或是由于行業(yè)“寒冬”加上政策利空所致。從三季報數(shù)據(jù)來看,身處行業(yè)調整期的白酒企業(yè)業(yè)績普遍不佳。“目前白酒業(yè)績是歷史上較慘淡的,在市場上的表現(xiàn)也是最差的。我這邊雖然完成了三季度的任務,但是壓貨很嚴重,四季度已經不打算進貨了。”一位白酒經銷商在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,很多白酒企業(yè)都下調了年銷售任務。王健表示,正因為目前行業(yè)慘淡,加上政策利空,白酒業(yè)在央視廣告招標中會變得謹慎。
而所謂的謹慎,除了減少廣告的投放量以外,便是從此次央視新增的“認購資源”中下手。據(jù)公開資料顯示,2014年 “新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”等均由招標競購改為簽約認購。不僅如此,2014年的《夢想合唱團》、《中國好功夫》等項目也都續(xù)約。王健表示,雖然投標現(xiàn)場看不到白酒企業(yè)的身影,但是并不代表白酒企業(yè)不在央視投入廣告。其預計,不少白酒企業(yè)有可能從爭奪“標段資源”轉為走廣告代理的“認購資源”。一位不愿透露姓名的白酒業(yè)內人士表示,今年的規(guī)?隙〞热ツ晷,但是西鳳酒、口子窖等企業(yè)為了上市,肯定會繼續(xù)在央視投放廣告,加大宣傳力度。
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952金獎30年
西鳳酒1952金獎50年
西鳳酒1952標準版
幸福52西鳳酒
西鳳酒1952金尊20年
歡迎關注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”,掃碼加關注即免費送30元優(yōu)惠卷
上一篇:
《西鳳酒1952官網》大連:酒作坊還原傳統(tǒng)釀酒過程 下一篇:
《代理西鳳酒多少錢》白酒市場迎來小時代