《西鳳酒集團(tuán)》傳統(tǒng)的酒文化要走時(shí)尚路線真的很難嗎?在今年舉辦的第四屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)上,沱牌舍得以有著1300余年悠久歷史的“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀制技藝”位列中國傳統(tǒng)蒸餾酒典型代表。之后,沱牌舍得又一次把傳統(tǒng)酒文化妝點(diǎn)上了時(shí)尚的標(biāo)簽——簽約國際時(shí)裝設(shè)計(jì)大師計(jì)文波,以“中國白酒”作為計(jì)文波本次在米蘭時(shí)裝周亮相的設(shè)計(jì)主題時(shí)裝秀,傳統(tǒng)的中國酒文化以時(shí)尚的名義在世界舞臺(tái)上精彩亮相。8月19日,以“享凈界、贏未來”為主題的“杏花村3號(hào)”新品發(fā)布會(huì)在京召開,作為汾酒集團(tuán)重點(diǎn)推介的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型產(chǎn)品,“杏花村3號(hào)”瞄準(zhǔn)的是70、80后年輕代消費(fèi)人群,從包裝、工藝、口感、品質(zhì)到飲用方式等多方面迎合當(dāng)下年輕人的飲酒特點(diǎn)及習(xí)慣,體現(xiàn)時(shí)尚化、個(gè)性化和健康化的消費(fèi)主張。在10月舉辦的武漢秋季糖酒會(huì)上,各式各樣的“青春小酒”紛至沓來,郎酒郎牌特曲事業(yè)部推出了“小Q”,意圖將其打造為“小酒中的高檔酒”;瀘州老窖的”瀘小二”也隆重登場……越來越多的白酒企業(yè)開始將傳統(tǒng)的文化和時(shí)尚的生活結(jié)合起來,無論是品牌傳播還是新產(chǎn)品推廣,亦或是酒文化傳播,他們的目的只有一個(gè),西鳳酒官網(wǎng),就是搶占年輕消費(fèi)群體,并試圖讓中國的白酒走向世界。
經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期。也是文化重塑期。去年以來,國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變,世界經(jīng)濟(jì)回升速度較慢,我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的困難也不斷增多,在此背景下,西鳳酒價(jià)格表,中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也再次面臨重大轉(zhuǎn)型。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧將其總結(jié)為“雙重轉(zhuǎn)型階段”——首先是農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型,其次是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,兩者目前交疊在一起。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入提質(zhì)增效的“第二季”,日益深刻的方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整,必然伴隨調(diào)整的陣痛、成長的煩惱和不得不舍棄的利益。“經(jīng)濟(jì)增長速度再快一點(diǎn)非不能也,而不為也”。我國經(jīng)濟(jì)總量已居世界第二,但付出的代價(jià)較大,一些地方生態(tài)環(huán)境承載能力已近極限,而部分地區(qū)生態(tài)環(huán)境的破壞已經(jīng)影響到了社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。在厲以寧看來,轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)背景下摸索出新的經(jīng)濟(jì)增長引擎離不開城鎮(zhèn)化的助推,中國要走新型城鎮(zhèn)化之路,要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民“就地城鎮(zhèn)化”,農(nóng)民不僅要進(jìn)入老城區(qū)、新城區(qū),還要進(jìn)入以新農(nóng)村為基礎(chǔ)發(fā)展而來的新社區(qū),新農(nóng)村就可以由村的管理變?yōu)樯鐓^(qū)管理模式,這才是我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的希望所在。推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程,同時(shí)推動(dòng)環(huán)境的改善和生態(tài)文明的進(jìn)程,這兩點(diǎn)是目前中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期迫切需要解決的兩大難題,卻是中國傳統(tǒng)白酒行業(yè)一直在踐行和堅(jiān)守的使命和準(zhǔn)則。“我去過不少酒廠,這些企業(yè)一般距離最近的機(jī)場在200公里左右,坐車差不多要兩個(gè)小時(shí)。從機(jī)場到酒廠之后,撲面而來的都是濃濃的酒文化氣息。”在由華夏酒報(bào)社、中國商業(yè)文化研究會(huì)、中國酒類流通協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“穿越文明,對(duì)話未來——中國文化名酒復(fù)興”論壇上,著名評(píng)論家、文化學(xué)者、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武如是說,在他看來,現(xiàn)在政府在助推的城鎮(zhèn)化建設(shè)中,酒廠發(fā)揮了巨大的作用,因?yàn)?ldquo;每個(gè)大型酒廠基本上都是在一個(gè)小鎮(zhèn)里面,帶動(dòng)了一方百姓勤勞致富”。
中國經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型,陜西西鳳酒,行業(yè)也在調(diào)整,這種大環(huán)境的轉(zhuǎn)型和調(diào)整也帶動(dòng)了酒文化的回歸和重塑。“白酒行業(yè)要抓住80后、90后群體的消費(fèi)特點(diǎn),讓他們感受到白酒的魅力,這個(gè)行業(yè)其實(shí)還有很大的發(fā)展空間。”在張頤武看來,“距離飛機(jī)場200公里,2小時(shí)路程的地方,這些酒類企業(yè)在創(chuàng)造中國未來經(jīng)濟(jì)騰飛過程中一定會(huì)扮演重要的角色。”此外,需要注意的是,未來中國經(jīng)濟(jì)的增長必須以提高質(zhì)量和效益為前提,以資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)保為支撐,以科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力。顯然,生態(tài)產(chǎn)業(yè)是未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐之一,而多數(shù)植根于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的白酒企業(yè)正是這一產(chǎn)業(yè)的代表,而他們關(guān)于時(shí)尚文明的定義就是“生態(tài)釀造白酒”。地處大別山區(qū)佛子嶺鎮(zhèn)的安徽迎駕貢酒就是生態(tài)白酒釀造的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。“大自然是最好的釀酒師。”這是安徽迎駕貢酒股份有限公司董事長倪永培經(jīng)常說的一句話,也是對(duì)迎駕貢酒品質(zhì)的最好詮釋。迎駕正在走一條全新的“生態(tài)釀酒”之路,這里的“生態(tài)”不單純是簡單的一句口號(hào)或者一個(gè)概念,不再是僅僅有良好的地理環(huán)境,也不僅僅要求原料的生態(tài),而是從產(chǎn)前、產(chǎn)中到產(chǎn)后整體的釀酒大環(huán)境中創(chuàng)新了一條封閉的“生態(tài)循環(huán)體系”——最終的目的,就是盡最大限度地保護(hù)周圍的生態(tài)環(huán)境,充分體現(xiàn)了節(jié)能、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、高效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。
這是一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代,是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代,也是一個(gè)回歸自然、生態(tài)為本的時(shí)代,生態(tài)消費(fèi)文化無疑需要企業(yè)自覺地做一些酒文化的推廣和生態(tài)品牌的打造,需要企業(yè)不斷地去觀察并引導(dǎo)消費(fèi)者的新消費(fèi)理念,因?yàn)槠放莆幕梢允瓜M(fèi)成為一種文化的自覺,成為生活的重要內(nèi)容。
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