《西鳳酒集團(tuán)》中國白酒是什么?它又為何會(huì)存在千年?我們?yōu)槭裁匆染?我們喝的是什么?有人說,中國白酒是歷史,中國白酒是文化,中國白酒是情感。在中國,每個(gè)人的一生都離不開酒,酒已經(jīng)深深地融入了中國人的骨髓,中國酒文化的影子隨處可見,酒桌座次,敬酒規(guī)律,飲酒方法伴隨著中國人的生活一直延續(xù)至今,酒文化始終貫穿著平常百姓的生活。
“情在酒里”的尷尬。10月6日,由華夏酒報(bào)社、中國商業(yè)文化研究會(huì)、中國酒類流通協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“穿越文明,對(duì)話未來——中國文化名酒復(fù)興”論壇于第89屆秋季全國糖酒會(huì)期間在武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院報(bào)告廳舉行。在論壇上,著名評(píng)論家、文化學(xué)者、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武教授說起小時(shí)候?qū)频挠洃洉r(shí)表示,小時(shí)候他父親每次都拿一根筷子在小酒杯里面蘸一點(diǎn)酒給他舔一下,他對(duì)中國白酒的感覺是這樣來的。從那時(shí)候起,白酒對(duì)他來說是感情的一部分,生命的一部分。在中國,在平常的百姓家,這種現(xiàn)象再普遍不過,可能很多人都有這樣的經(jīng)歷,第一次感受酒的味道就是父親的那份愛,這就是中國酒文化最普遍的一種表現(xiàn)?赡苓@種酒文化就存在于簡單的生活中,在吵鬧的市井中,在無私的情感中。
“現(xiàn)在,白酒最大的危機(jī)在于老百姓自己在家里很少喝白酒,西鳳酒加盟,都是在出席各種場合的時(shí)候才喝,并且是不得不喝。我覺得,這是讓人非常痛苦的一件事情。葡萄酒在國外都是在吃飯的時(shí)候喝,白酒為什么不能在吃飯的時(shí)候喝呢?為什么不能在家里隨便喝二兩呢?過去,很多家庭還有這種習(xí)慣,現(xiàn)在,這種習(xí)慣越來越少。其實(shí),少喝一點(diǎn)白酒對(duì)身體還是有好處的,這樣對(duì)白酒的復(fù)興會(huì)有很大的幫助。從白酒的功能上講,我們應(yīng)該是讓白酒有一個(gè)更美好的發(fā)展。”洛陽酒祖杜康銷售有限公司總經(jīng)理苗國軍說道。這段話意味深長。為什么現(xiàn)在白酒文化與老百姓的生活發(fā)生了如此之大的變化?之前在餐桌上,經(jīng)?梢婇L輩們喝著不是很貴的光瓶酒;現(xiàn)在,這種情景少了,一聲接著一聲小杯酌酒的聲音也消失了。隨著社會(huì)變遷,這種白酒文化開始減弱,取而代之的是快節(jié)奏的商務(wù)豪飲,為不同的目的,用西方葡萄酒的高腳杯、用分酒器干,彼此都在勉強(qiáng)透支身體,但彼此又都不輕易點(diǎn)破。
“情在酒里”的話,也逐漸成為一句沒有分量的套話,喝酒開始變?yōu)橐环N應(yīng)付式交際,變?yōu)樯虡I(yè)利益的媒介,失去了原有情感間推杯換盞之說。飲酒文化的泛濫造就了白酒銷量的黃金十年,但同時(shí)也失去白酒飲酒文化厚重的歷史。自去年以來,白酒行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整,“官”酒變“民”酒的趨勢尤為明顯,腰部產(chǎn)品振興,搶占老百姓餐桌,以量求生存等行動(dòng)和口號(hào)充斥著整個(gè)行業(yè),白酒開始理性回歸,白酒文化也開始逐漸回歸今年6月,杜康推出微電影《父愛》,引來好評(píng)不斷。酒在其中貫穿著父親對(duì)女兒的愛,憂愁時(shí)自己喝一小盅,高興時(shí)女兒親自給父親倒一盅。同樣是光瓶酒,同樣能聽到父親小杯酌酒的聲音,全片始終貫穿著長輩無私的愛,蘊(yùn)含著白酒文化的情。
中國政法大學(xué)商學(xué)院院長、MBA教育中心主任孫選中也表示,中國有很多好酒,關(guān)鍵是怎么和老百姓的價(jià)值觀聯(lián)系起來,真正和文化聯(lián)系起來。文化就是一種生活,也是一種生活方式,怎么和這些聯(lián)系起來,是比較關(guān)鍵的。今天一講酒文化,幾乎是士大夫文化,文人墨客文化,西鳳酒價(jià)格,關(guān)鍵是這個(gè)文化和老百姓文化怎么聯(lián)系起來。中央八項(xiàng)規(guī)定一出來就阻斷了行政酒文化,F(xiàn)在,需要讓酒進(jìn)入百姓家,進(jìn)入百姓餐桌,成為老百姓的一種生活方式。如果真正從這里面挖掘,相信能走好文化酒這條路。中國的白酒文化充滿豐富的感情,中國的白酒文化如同中國的傳統(tǒng)文化一樣植根于民間,可能白酒品牌的影響是自上而下的,但中國白酒的文化傳承是自下而上的,F(xiàn)在,白酒行業(yè)講品牌回歸,講價(jià)值回歸,其實(shí),歸根到底是文化的回歸,西鳳酒加盟,白酒文化的回歸中一定不能缺乏維系關(guān)系的平凡和真實(shí)的感情。
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