《西鳳酒價格表》2013年,禁令的推出對酒類消費的打擊、葡萄酒“雙反”調(diào)查帶來的不定變數(shù),無疑給中國進口葡萄酒行業(yè)造成了不少的阻滯與困擾。在這樣的大環(huán)境下,法國百特不僅沒有放慢前進的步伐,相反,出于對中國市場的重視,集團更是加大了各項投入,全面鋪開各種市場推廣活動。
2013年.法國百特酒業(yè)集團以藍白色調(diào)的全新品牌形象亮相成都春季糖酒會,大氣時尚的視覺形象設(shè)計、以傳統(tǒng)“法國小酒館”概念搭建的展臺、五星級酒店里熱鬧空前的大型高端品鑒晚宴,陜西西鳳酒,打響了“波爾多高端酒莊聯(lián)盟”在新年里的第一炮。在即將到來的武漢秋季糖酒會上,法國百特還將延續(xù)此前的格調(diào),展現(xiàn)更為成熟的品牌形象。在此次糖酒會上,集團還將推出全新的產(chǎn)品系列。覆蓋強勢主流媒體9月伊始,法國百特形象廣告登陸央視十套。進駐中國最為權(quán)威的官方媒體,使法國百特的聲音更為沉著有力。自進入中國市場以來。法國百特堅持選擇最權(quán)威、最主流的媒體進行市場廣告的投放,目的即是為了打造最有質(zhì)量的品牌形象。
2013年,除了《參考消息》,法國百特酒業(yè)集團還先后在《商界》、《旅伴》等媒體上投放廣告!渡探纭,國內(nèi)發(fā)行量最大的商業(yè)財經(jīng)類雜志:《旅伴》,覆蓋全國高端列車的商旅人文類高端雜志。“選擇各個領(lǐng)域的高端主流媒體,不僅有利于品牌影響力的傳播,同時這也是對于品牌形象的再塑造。只有選擇與我們的目標消費群體相對應、與我們的品牌定位相匹配的媒體平臺,才能夠?qū)ξ覀兊钠放菩麄髌鸬酵撇ㄖ鸀懙淖饔谩?rdquo;法國百特酒業(yè)集團市場部負責人如是介紹道,“因此,我們沒有盲目地進行大批量的廣告投放,而是希望以高、精、準的方式去進行廣告宣傳的經(jīng)營。”落地活動定位高端人群.廣告的高空投放塑造的是品牌形象,而要扎扎實實地讓品牌滲透到目標人群中,落地活動必不可少。
2013年8月,西鳳酒 ,中國馬術(shù)場地障礙巡回賽選擇了法國百特作為比賽指定用酒。法國百特通過這一代表國內(nèi)馬術(shù)最高水平的頂級賽事,獲得各界高端人士的矚目。此外,法國百特酒業(yè)集團還相繼與《商界》健康俱樂部、《財富人物》公益慈善俱樂部等攜手舉辦小型沙龍活動,將來自波爾多的葡萄酒文化深入推廣到了高端商務(wù)人群當中。同時,法國百特酒業(yè)集團也聯(lián)合各大區(qū)代理商,全面啟動中國銷售區(qū)的系列高端品鑒會,先后在重慶、上海、溫州、成都等地通過高端品鑒活動,扶持并指導各大代理商在當?shù)馗叨丝蛻舻拈_發(fā)。線上線下雙渠道
法國百特酒業(yè)集團即將迎來天貓官方旗艦店的隆重開幕。“電商渠道的開通,使我們能夠更加貼近中國的消費者,同時,西鳳酒價格表,通過售后評價等反饋,我們也更能了解消費者究竟需要什么、喜歡什么,這對于我們鞏固現(xiàn)有傳統(tǒng)渠道也是大有好處的。”法國百特酒業(yè)集團策劃部負責人如是介紹道。同時,10月,法國百特醇釀系列產(chǎn)品也將全面入駐華東地區(qū)的百余家大潤發(fā)超市。電商與商超渠道的開辟,除了拓寬銷售渠道,更重要的意義在于,它能夠?qū)⒎▏偬氐漠a(chǎn)品全方位推至消費個體面前,實現(xiàn)零距離的法國葡萄酒體驗。
2013年,法國百特在中國市場的步子邁得更穩(wěn)健、更扎實,屬于法國百特的聲音也更鏗鏘、更有力。寒流不斷的2013年,法國百特即將實現(xiàn)一個品牌的逆襲。
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