地址:西安市高新區(qū)西部大道117號 聯(lián)系電話: 400-088-1952 13720767752 Email:1364990043@qq.com
陜ICP備2024022220號-1 站點(diǎn)地圖 |
【西鳳酒1952】白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整當(dāng)中,西鳳酒官網(wǎng),一直受困于低端市場的廣東地產(chǎn)酒卻突然逆市搶攻中檔市場。上周末,“米香型”白酒代表長樂燒高調(diào)宣布,以新產(chǎn)品“南國一品”切入中檔白酒市場競爭。記者了解到,該新品牌將成為長樂燒未來的核心品系,共有尊品、尚品、君品三款產(chǎn)品,建議零售價分別為98元、128元和238元。
“目前廣東白酒市場100-300元是主流價位,且市場在加大。”長樂燒總經(jīng)理曾均表示,未來3年南國一品將以規(guī)模最大化為核心,今年是基礎(chǔ)構(gòu)建年,明年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速覆蓋,西鳳酒代理,2015年進(jìn)行全省布局,實(shí)現(xiàn)快速增長。
對長樂燒推中檔新品,廣東省酒類專賣局副局長朱思旭認(rèn)為有著行業(yè)的背景。“佛山的順德酒廠、九江酒廠和石灣酒廠其總產(chǎn)量超過15萬噸地產(chǎn)酒的產(chǎn)量大,但是銷售額并不大。”朱思旭表示,目前中國白酒行業(yè)噸酒的平均產(chǎn)值超過3萬元,但廣東地產(chǎn)酒的噸酒產(chǎn)值僅1萬元左右,這是困擾廣東地產(chǎn)酒多年的難題。不過朱思旭指出,近年來包括長樂燒、石灣酒廠等已經(jīng)在布局中檔市場以突圍。
記者了解到,在這波“中檔熱”中,九江酒廠推了“粵宴”,而石灣酒廠在2010年推出六年埕藏石灣玉冰燒。“今年上半年六年埕藏的銷量同比增長超2倍,但受限于貨源緊俏,我們的擴(kuò)張速度受到限制。”石灣酒廠市場推廣總監(jiān)蔡壯筠向南都記者透露,六年埕藏已成石灣酒廠的主力產(chǎn)品。目前售價在10-20元的傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售額最大,但三年之后石灣酒廠希望六年埕藏銷售額變成第一。不過值得關(guān)注的是,就在地產(chǎn)酒紛紛發(fā)力中檔市場之時,高端白酒市場行情急轉(zhuǎn)直下也讓一直盤踞于中高端市場的白酒巨頭切入競爭。先是茅臺旗下中檔產(chǎn)品漢醬酒和仁酒將終端售價從799元和658元下調(diào)到399元和299元,隨后的7月份五糧液推五糧液特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲三款中檔新品,緊接著汾酒集團(tuán)推出杏花村3號搶奪中檔市場。
酒行業(yè)資深實(shí)戰(zhàn)營銷專家、遠(yuǎn)景咨詢總經(jīng)理朱濤認(rèn)為,未來酒行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)分檔位,做各自的定位和分工的趨勢。“一二線名酒有著品牌和品質(zhì)的優(yōu)勢,未來其主力爭奪次高端和高端市場。而區(qū)域品牌將搶奪50-300元的市場。”在朱濤看來,這輪的行業(yè)調(diào)整將給區(qū)域品牌帶來復(fù)蘇的機(jī)會。“目前無論是川酒還是黔酒的巨頭,西鳳酒官網(wǎng),其強(qiáng)在產(chǎn)品和品牌,但弱在市場營銷。而區(qū)域名酒多年征戰(zhàn)市場,其隊伍、地面營銷的作戰(zhàn)能力、渠道的運(yùn)作和管理能力強(qiáng),與腰部產(chǎn)品是比較匹配的。”
不過對于廣東地產(chǎn)酒紛紛發(fā)力中檔市場,朱濤認(rèn)為,地產(chǎn)酒原來做低檔白酒,玩的是大流通渠道,現(xiàn)在切分中檔市場,從廠商運(yùn)作的模式、資源的配置到渠道的運(yùn)作都要有一個匹配的操作模式。
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952