【西鳳酒1952】中秋購(gòu)酒可“打折”。今年上半年,繼南方食品首創(chuàng)A股向投資者派發(fā)實(shí)物先例之后,量子高科和人福醫(yī)藥迅速跟進(jìn),西鳳酒加盟,上市公司實(shí)物派發(fā)之舉可謂甚囂塵上。而步入下半年后,上市公司又開(kāi)始忙著向自家股東分發(fā)各種購(gòu)物優(yōu)惠券,繼蘇寧云商率先提出向股東分發(fā)九折購(gòu)物優(yōu)惠券后,五糧液又稱股東購(gòu)買(mǎi)公司白酒優(yōu)惠有望在中秋節(jié)實(shí)現(xiàn)。其實(shí),說(shuō)到底,上市公司的這些舉措都是為了更好地推銷自家產(chǎn)品。
昨日,在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示,五糧液公開(kāi)表示,公司股東優(yōu)惠購(gòu)酒事項(xiàng)有望在今年中秋節(jié)得以實(shí)現(xiàn)。此前,有不少投資者向五糧液建議稱,希望分紅同時(shí)推出股東購(gòu)酒方案,讓股東分享公司發(fā)展成果。公司就此事曾在今年6月初做出回應(yīng)稱,股東購(gòu)酒的相關(guān)建議,公司正在認(rèn)真研究中,公司也在積極推進(jìn)此事宜。“其實(shí),五糧液此次提出的股東購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)品優(yōu)惠措施并非無(wú)心之舉,公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀不佳,公司或是希望通過(guò)促銷的方式更好打開(kāi)市場(chǎng)局面。”中銀國(guó)際的分析師這樣告訴記者。
面對(duì)“三公消費(fèi)”收緊對(duì)高端白酒的沖擊,西鳳酒價(jià)格表,包括五糧液在內(nèi)的眾多白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀都大不如前。群益證券的分析師認(rèn)為,年初保價(jià)政策被叫停之后,五糧液高端白酒的渠道批發(fā)價(jià)格,零售價(jià)格均大幅下跌,進(jìn)入二季度之后產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始企穩(wěn),但目前52度五糧液批發(fā)價(jià)已基本與出廠價(jià)仍倒掛20%。此外,由于動(dòng)銷力度差、打款延后等因素,二季度公司銷售費(fèi)用率與去年同期持平。
購(gòu)物“打折”審美疲勞。提升公司業(yè)績(jī)?nèi)允侵i。而就在上月,西鳳酒代理,蘇寧云商借上市九周年之際,也曾向公司全體股東派發(fā)蘇寧易購(gòu)購(gòu)物體驗(yàn)券,股東持券在網(wǎng)站購(gòu)物時(shí)可享受“每100元減10元”的折扣優(yōu)惠,相當(dāng)于商品打九折。對(duì)于此舉,蘇寧稱是邀請(qǐng)股東共同體驗(yàn)變化、見(jiàn)證轉(zhuǎn)型。不過(guò),在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),很明顯,這是一次感恩和互動(dòng)的活動(dòng),并非股東分紅。
不過(guò),如今市場(chǎng)上打折現(xiàn)象頻頻,很多消費(fèi)者都陷入了“打折”的審美疲勞,許多家電產(chǎn)品目前都處于銷售淡季,因此,蘇寧云商對(duì)股東贈(zèng)予的九折優(yōu)惠活動(dòng)并未在市場(chǎng)引起較大反響。如今,五糧液欲借中秋、國(guó)慶的白酒消費(fèi)旺季,讓公司股東享有產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)惠舉措,是否能夠激發(fā)股東的購(gòu)物潮,提升公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn),投資者仍將拭目以待。
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