【西鳳酒1952】日前,汾酒集團舉行了其杏花村3號新品發(fā)布會。在整個白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期之時,汾酒集團旗下上市公司山西汾酒上半年營業(yè)收入增長6.5%,但二季度單季度營業(yè)收入則下降20.7%,由2012年的16億元下降為2013年的12.7億元。招商證券認為,山西汾酒下半年銷售增長壓力依然較大,預計公司將加大包括新品在內(nèi)的中檔酒的推廣。
發(fā)布會當天晚間,山西汾酒披露的中報顯示,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入40.65億元,凈利潤9.86億元,同比分別增長6.5%、7.3%。其中,二季度單季度的營業(yè)收入和凈利潤分別為12.69億元、2.34億元,同比分別下降20.7%、33.3%。
招商證券認為,二季度的負增長,反映出公司的經(jīng)營壓力增大,而限制三公消費造成的高檔酒銷售下降是其主要原因,但與此同時,消費降級之后,中低檔酒保持了增長,其中,收入占比達到30%-35%的中檔酒,上半年保持了月40%的增長,成為今年市場投入和推廣的主力。此次杏花村3號推出的2個系列、6款產(chǎn)品,價格從100-300元不等,正符合了當前白酒消費的規(guī)律,適應了當前社會消費主體的消費能力。招商證券預計,山西汾酒下半年增長仍有壓力,公司加大 對中檔酒的推廣力度。汾酒集團副總經(jīng)理、酒業(yè)發(fā)展區(qū)公司總經(jīng)理楊建峰也表示將對新品采取多元化的營銷傳播手段。
汾酒集團董事長李秋喜稱,2012年,西鳳酒價格表,汾酒集團實現(xiàn)銷售收入107億元,提前三年實現(xiàn)了“十二五”規(guī)劃的百億目標,用三年的時間再造了兩個新“汾酒”。今年上半年,汾酒集團的銷售收入達到70.8億元,同比增長16.76%。
汾酒集團目前擁有“汾酒”、“竹葉青”、“杏花村”三個品牌,繼2010年12月成立竹葉青酒營銷公司,對竹葉青酒研發(fā)、生產(chǎn)、營銷獨立運作之后,今年公司針對杏花村品牌成立專門的營銷公司。
楊建峰表示,杏花村3號推出之后,酒業(yè)發(fā)展區(qū)的發(fā)展目標,預計在2016年達到白酒產(chǎn)量10萬噸,銷售收入100億元。此次杏花村3號的發(fā)布會也是杏花村品牌獨立運作的標志,西鳳酒 ,酒業(yè)發(fā)展區(qū)公司年產(chǎn)10萬噸的白酒項目,也是聯(lián)合了民營資本進行產(chǎn)能擴張的創(chuàng)新。
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