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【西鳳酒1952】最近以“茅臺”和“五糧液”為代表的一線名酒價格又在市場上表現(xiàn)出久違了的趨勢性連續(xù)上漲,西鳳酒團(tuán)購,許多經(jīng)銷商在驚喜之余,不僅心里又打起了鼓,到底是反彈還是反轉(zhuǎn)呢?
第一、經(jīng)過一年的急速下跌,“茅臺”的800元,“五糧液”的600元應(yīng)該基本到達(dá)其品牌價值區(qū)域,抄底者已經(jīng)開始試探性購買。再者,戰(zhàn)略投資者和做空者的頭寸也應(yīng)該基本告罄。
第二、由于企業(yè)不斷采取例如加大經(jīng)銷商的返利、回購、市場管控等措施,其效果也在最近逐漸顯現(xiàn)出來。
第三、節(jié)日的來臨以及大型商務(wù)活動的需求,也起到了推波助瀾的作用,造成地區(qū)性價格的略微差異。
但是,西鳳酒加盟,這絕不會改變長期趨勢。首先,“黃金十年”造成高檔白酒泡沫破裂,生產(chǎn)過剩的局面仍沒有發(fā)生根本逆轉(zhuǎn);其次,整頓黨風(fēng)、政風(fēng)已經(jīng)成為一項長期國策,這次絕不會是一陣風(fēng)。當(dāng)然,高檔白酒營銷模式也沒有完全轉(zhuǎn)換過來。所以,這次價格上漲,只是在大底部區(qū)域內(nèi),西鳳酒官網(wǎng),價格快速下跌后的修正,底部調(diào)整仍然是主旋律。這種波動,體現(xiàn)在茅臺這一品牌上,就是圍繞著800元的價值軸,上下大約200元左右的波動。這種局面,估計應(yīng)該會持續(xù)到幾年以后才會逐步走向好轉(zhuǎn)。價格只是行業(yè)現(xiàn)況的一個表象,短期內(nèi)的升降不能反映行業(yè)的發(fā)展變化。酒企如果不能從根本上轉(zhuǎn)變營銷模式,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),就不能從根本上解決酒行業(yè)遭遇的危機。
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