【西鳳酒1952】據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2013年酒類網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)?赡芡黄60億元。隨著酒類電商的躥紅,無論老牌名酒企還是新興生力軍,都越來越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。8月8日,茅臺(tái)官網(wǎng)掛出《茅臺(tái)股份公司招聘電子商務(wù)等專業(yè)技術(shù)人員的公告》,由此看出茅臺(tái)正在加大“觸網(wǎng)”力度。
《公告》顯示,茅臺(tái)股份公司此次擬面向全國(guó)公開招聘電子商務(wù)等專業(yè)技術(shù)人員15名。其中包括網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)及維護(hù)7人,程序設(shè)計(jì)員3人,電商運(yùn)營(yíng)管理5人。
此前,茅臺(tái)與酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,將旗下全線產(chǎn)品在酒仙網(wǎng)及與其深度合作的10余家電商平臺(tái)上銷售。此舉也被稱之為茅臺(tái)深度發(fā)力電商的重要一步。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示,茅臺(tái)借道電商平臺(tái),進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道,能快速走進(jìn)大眾和商務(wù)消費(fèi)群體中,有助于其在迅速膨脹的網(wǎng)購酒水市場(chǎng)中分一杯羹。
實(shí)際上,茅臺(tái)對(duì)電商渠道的探索始于2010年。當(dāng)時(shí),茅臺(tái)嘗試開設(shè)銷售網(wǎng)站。隨后2012年8月,茅臺(tái)成立“仁懷國(guó)酒茅臺(tái)電子商務(wù)有限公司”,負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及系列酒的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù),茅臺(tái)網(wǎng)上商城正式上線,每年享有500噸供應(yīng)配額。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,從去年起,越來越多的傳統(tǒng)酒企開始嘗試進(jìn)入電商領(lǐng)域。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉員認(rèn)為,茅臺(tái)集團(tuán)深入拓展網(wǎng)購市場(chǎng),可能引發(fā)白酒行業(yè)的大規(guī)模“觸網(wǎng)”,白酒行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷格局或許就此改變。
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