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【西鳳酒1952】對(duì)白酒行業(yè)而言,目前的困境既是過(guò)去失誤的結(jié)果,又可謂新生的起點(diǎn)。去年下半年以來(lái),受“塑化劑”風(fēng)波、嚴(yán)控“三公消費(fèi)”等一系列因素的影響,白酒行業(yè)步入調(diào)整期,不少酒企今年上半年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),一些人士甚至對(duì)白酒的未來(lái)感到悲觀失望。其實(shí),任何事物的發(fā)展都是呈波浪式前行的,這才是常態(tài)和普遍規(guī)律。白酒企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的關(guān)鍵在于如何把危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇,怎樣把“壞事”轉(zhuǎn)變成“好事”。
白酒發(fā)展速度減緩甚至下降是一個(gè)理性回歸,過(guò)去依靠公務(wù)消費(fèi)拉動(dòng)的增長(zhǎng)并不是真正的增長(zhǎng)。
目前的調(diào)整符合白酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律,但白酒發(fā)展趨勢(shì)不可更改,消費(fèi)前景也沒(méi)有改變,市場(chǎng)依然較大。對(duì)白酒業(yè)是一副難得的清醒劑,使我們看到了在以前不易看到的問(wèn)題,使我們明白了在順境時(shí)不易明白的道理。
目前的調(diào)整期對(duì)白酒業(yè)是一副難得的強(qiáng)心劑,使業(yè)內(nèi)痛感:逆水行舟不進(jìn)則退。激勵(lì)我們發(fā)奮圖強(qiáng),逼迫我們棄舊圖新。不論是茅臺(tái)的“降價(jià)促銷”還是瀘州老窖的“逆市提價(jià)”,都是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的舉措,都是抗壓精神和應(yīng)變能力的體現(xiàn),無(wú)所謂高低正負(fù)之分。只要適合自己就是好的,只要證明有效就是對(duì)的。
目前的調(diào)整期對(duì)白酒業(yè)是一副難得的潤(rùn)滑劑,使業(yè)內(nèi)深感:消費(fèi)者是水,企業(yè)是舟,水能載舟亦能覆舟。許多高端白酒企業(yè)轉(zhuǎn)變目標(biāo)消費(fèi)群體,努力實(shí)現(xiàn)從名酒向民酒的轉(zhuǎn)型,讓品牌在消費(fèi)者心中的形象得到改善與提高,使企業(yè)和社會(huì)公眾的關(guān)系能夠得到潤(rùn)滑與修補(bǔ)。
當(dāng)然,要使目前的調(diào)整期達(dá)到最佳狀態(tài),就離不開(kāi)對(duì)歷史的正確總結(jié)和對(duì)現(xiàn)狀的科學(xué)判斷。例如,對(duì)白酒產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題,持異議者不多,但對(duì)其是整體性過(guò)剩還是結(jié)構(gòu)性過(guò)剩則分歧較大。如果說(shuō),西鳳酒價(jià)格表,白酒行業(yè)只是中低檔酒和非固態(tài)法產(chǎn)能過(guò)剩,西鳳酒價(jià)格表,那為何白酒的危機(jī)首先從高端酒肇始?評(píng)價(jià)未來(lái)高端酒產(chǎn)能是否過(guò)剩,是應(yīng)以其在白酒總產(chǎn)量中所占的比例為標(biāo)準(zhǔn),還是應(yīng)以其對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)需求為原則?在諸如此類的問(wèn)題上,白酒行業(yè)應(yīng)該有全面、完整、準(zhǔn)確的分析,西鳳酒代理,并且用科學(xué)、通俗、簡(jiǎn)明的語(yǔ)言和概念來(lái)表達(dá),向消費(fèi)者傳遞出正能量,否則就很難達(dá)到預(yù)期的目的。
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