【西鳳酒1952】白酒行業(yè)內(nèi)調(diào)研公司零點公司相關(guān)負責人則指出,主力消費人群的變化也是阻礙目前白酒行業(yè)發(fā)展的一大因素。他表示,目前白酒的主流消費人群是50、60年代出生的男性,但在此之后出生的很多消費者顯然對白酒的辛辣口味很難接受,他們面對白酒的烈性口感,要么滴酒不沾,西鳳酒招商,要么勉強應(yīng)付。有業(yè)內(nèi)人士稱,白酒企業(yè)如果能“搞掂”這個在新的價值觀熏陶下成長起來的消費群體,未來的發(fā)展將不可限量。
2013年以來,受到酒駕入刑、“限制三公消費”、軍隊禁酒和“塑化劑風波”的影響,白酒行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了前所未有的困境,尤其是高端白酒板塊更是“寒氣逼人”。記者獲悉,截至目前,白酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了半年多的深度調(diào)整,西鳳酒官網(wǎng),有業(yè)內(nèi)人士指出,若行業(yè)回歸理性,特別是能調(diào)動起正成為白酒市場消費主體的70后、80后的消費動力,白酒行業(yè)將會迎來新一輪的增長周期,2016年將進入行業(yè)下一個“白金十年”。
上海沐邦營銷咨詢有限公司董事長李克表示:“當下行業(yè)所遭遇的問題或困境,是政府為了提升國民經(jīng)濟的整體質(zhì)量而主動進行調(diào)整的結(jié)果,這是暫時的。當宏觀經(jīng)濟開始向好的時候,白酒的反彈速度將快于經(jīng)濟的反彈。我的判斷是,2015年白酒行業(yè)開始企穩(wěn),2016年將進入行業(yè)下一個‘白金十年’。”
不過,也有業(yè)內(nèi)人士指出,目前白酒行業(yè)在公眾面前的形象不夠健康正面,過去的白酒行業(yè)忽視了對公眾進行白酒工藝和相關(guān)知識的普及,沒有持續(xù)倡導(dǎo)健康理性的飲酒方式,加之長期以來白酒飲用的場合過于單一,這些都給白酒貼上了傳統(tǒng)、落后和不健康的標簽,現(xiàn)階段白酒公眾形象的轉(zhuǎn)變對于整個行業(yè)而言顯得尤為緊迫。
“70后、80后正在成為市場消費的主體,但誰都不敢輕易嘗試全新的產(chǎn)品及銷售模式。想突破,又不敢輕易嘗試,這種心態(tài)成為不少酒企發(fā)展的羈絆。”零點公司相關(guān)負責人還表示:“現(xiàn)在70后、80后消費者已經(jīng)開始在社會結(jié)構(gòu)中發(fā)揮越來越重要的作用,所以我們近期將有調(diào)研對酒類消費者在白酒選擇因素、包裝偏好、西鳳酒價格,消費價格等具體問題展開,當中特別針對年輕消費者的消費習慣、精神狀態(tài)、心理需求做深度調(diào)查,研究到底具備什么樣特質(zhì)的白酒產(chǎn)品才能真正吸引年輕消費者。”
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