【西鳳酒1952報(bào)道】是一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)還只是一場(chǎng)作秀?北京商報(bào)記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn),包括茅臺(tái)和五糧液在內(nèi)的國內(nèi)多家白酒企業(yè)開始宣傳為白酒產(chǎn)品建立電子溯源系統(tǒng),進(jìn)行電子打假。業(yè)內(nèi)表示,從技術(shù)層面來講,通過電子溯源實(shí)現(xiàn)打假的難度非常大,而且當(dāng)下市場(chǎng)已經(jīng)不再是供不應(yīng)求的局面,企業(yè)此舉無外乎是為了證明自己依然有實(shí)力而已。
酒企建立電子溯源系統(tǒng)可追溯到2010年,當(dāng)時(shí)商務(wù)部召開酒類流通隨附單電子化工作座談會(huì),要求按照“政府統(tǒng)一規(guī)劃,地方積極推動(dòng),企業(yè)自愿參與”的原則,在繼續(xù)推動(dòng)酒類流通溯源隨附單制度的基礎(chǔ)上,西鳳酒招商,在有條件的地區(qū)著力推進(jìn)酒類流通溯源體系建設(shè)。“各級(jí)商務(wù)主管部門要對(duì)進(jìn)入溯源平臺(tái)的酒類商品進(jìn)行編碼與跟蹤追溯,實(shí)現(xiàn)從酒類生產(chǎn)-批發(fā)-零售-消費(fèi)全過程的溯源管理。”
在商務(wù)部政策影響下,五糧液從今年2010年1月起,在出廠的部分產(chǎn)品上使用了RFID防偽技術(shù),RFID即射頻識(shí)別,俗稱電子標(biāo)簽,可以用查詢機(jī)或手機(jī)掃描二維碼加以識(shí)別。但這種給產(chǎn)品標(biāo)配“電子身份證”的做法一直未能被普及,由于了解的少,消費(fèi)者無法依靠這種方法進(jìn)行徹底維權(quán)。
不過,令人納悶的是,近來白酒企業(yè)卻突然爭(zhēng)相進(jìn)入該領(lǐng)域,先是茅臺(tái)大手筆斥巨資建立電子溯源系統(tǒng)打假,隨后,酒類經(jīng)銷商國藏酒莊也在前不久開始著手建立電子溯源系統(tǒng)。
而商務(wù)部試圖覆蓋酒企電子防偽的愿景能否實(shí)現(xiàn),目前看來還有一定難度。“由于產(chǎn)品銷售面比較小,而且產(chǎn)品影響力有限,市面上還不可能有仿冒他們的假酒,所以暫時(shí)不需要做 電子身份證 。”一些品牌知名度不高的酒企負(fù)責(zé)人表示。
“治標(biāo)不治本,這只是為了證明自己做得強(qiáng)大罷了。”對(duì)于酒企建立電子溯源系統(tǒng),白酒營銷專家楊承平表示,給每瓶酒建立一張“電子身份證”,只是技術(shù)層面上的一個(gè)進(jìn)步。相關(guān)部門必須加大監(jiān)管力度,讓“電子身份證”真正發(fā)揮其作用。同時(shí),在不斷改進(jìn)監(jiān)管手段和方法的同時(shí),也要不斷完善酒類流通管理法律法規(guī),這才是預(yù)防和打擊假酒的最行之有效的辦法。此外,仍然要加強(qiáng)行業(yè)自律,培育酒類企業(yè)誠信經(jīng)營。
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