【西鳳酒1952報(bào)道】伴隨80后、90后成長(zhǎng)已再熟悉不過的可口可樂,因?yàn)樽罱?ldquo;萌樣”而再次變得新鮮。從5月底開始,在北京、湖北、四川、重慶等全國(guó)各大城市陸續(xù)都能看到可口可樂今夏的新面孔——這種被稱為“快樂昵稱瓶”的包裝,在瓶身標(biāo)簽上印有“高富帥”、“白富美”、“喵星人”、“文藝青年”等網(wǎng)絡(luò)流行語。據(jù)說未來可口可樂還將根據(jù)一些地方語言特色推出相應(yīng)的“昵稱瓶”,比如在重慶推出“重慶崽兒”、在湖北推出“尖板眼”等。可口可樂此次換裝被認(rèn)為是為了取悅中國(guó)年輕消費(fèi)者的“賣萌”之舉,因?yàn)榇笈?0后正在成為消費(fèi)的主要力量。80后同樣也是關(guān)系到白酒行業(yè)未來發(fā)展的重要人群。
隨著可口可樂放下身段為80后而改變,有關(guān)于白酒年輕化的話題再次浮出水面。
調(diào)整之下的新選擇
可口可樂此次放下身段與它所面臨的處境不無聯(lián)系。隨著人們健康觀念的日益強(qiáng)化,碳酸類飲料正逐步被茶飲料、植物飲料、果汁飲料、乳酸飲料等看似更健康的對(duì)手所圍攻。為了保持自己的市場(chǎng)份額,可口可樂希望借助與年輕消費(fèi)者更多的互動(dòng)再次贏得關(guān)注。不只是可口可樂,白酒也正在為80后而改變。繼1月份推出“宋河扣扣”后,宋河股份近日在廣州又召開了新品“嗨80”的發(fā)布會(huì),將目標(biāo)更清晰地指向了80后消費(fèi)。此外,河南寶豐的“小寶酒”、重慶江津的“江小白”、劍南春“純享21”等年輕化產(chǎn)品也在近兩年贏得了一定的關(guān)注度。
這些白酒新品通常度數(shù)不高,包裝簡(jiǎn)約,口號(hào)也比較時(shí)尚,與傳統(tǒng)白酒相比更容易被年輕人接受。比如說,西鳳酒招商,“江小白”的包裝設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)白酒的瓷瓶、陶瓶或是水晶瓶,而是通體磨砂,瓶身外還有一層類似于手機(jī)殼的瓶套,瓶套上的圖案和“小白語錄”花樣百出,方便傳播也常有新鮮感;宋河扣扣本名叫宋河糧液家韻酒,由于外包裝采用了類似于“樂扣”的07級(jí)塑料制成,被昵稱為“扣扣”,也被描述為“史上最實(shí)用的酒類包裝”;小寶有450毫升和225毫升兩種規(guī)格,酒精度為42度,瓶型圓潤(rùn)有親切感,可任意加冰、加水、加飲料進(jìn)行自由調(diào)制。和可口可樂一樣,白酒的改變同樣也是順勢(shì)而為。一方面,在高端白酒消費(fèi)遇阻后,與之相匹配的“高端包裝”隨之受限。過于奢華的包裝不僅造成了資源浪費(fèi),還給酒企自身帶來了成本上的負(fù)擔(dān),于是,部分酒企開始摒棄華而不實(shí)的酒類包裝。
另一方面,在“三公”消費(fèi)可能長(zhǎng)期受限的情況下,尋找新的消費(fèi)空間成為白酒行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,逐漸崛起的80后消費(fèi)市場(chǎng)在此時(shí)的意義更為凸顯。如果說,在過去5年,關(guān)于白酒如何吸引80后消費(fèi)群體的探討還可以停留在理論階段,作為白酒行業(yè)的一個(gè)備選項(xiàng),那么,在行業(yè)轉(zhuǎn)入調(diào)整階段的當(dāng)下及未來,如何獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同,或許會(huì)更多地進(jìn)入實(shí)踐階段,成為白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型的又一個(gè)角逐點(diǎn)。
80后消費(fèi)能量漸顯
除了迫于形勢(shì)變化亟需獲得80后的認(rèn)同外,以80后為代表的年輕消費(fèi)市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的巨大潛力,也讓包括飲料巨頭可口可樂在內(nèi)的眾多商家主動(dòng)投其所好。盡管有關(guān)80后消費(fèi)群體崛起的探討早已不是什么新話題,但或許只有當(dāng)實(shí)實(shí)在在的數(shù)字?jǐn)[在面前時(shí),人們才能真正感受到80后群體正在噴發(fā)的消費(fèi)能量。在《泰囧》創(chuàng)造中國(guó)電影票房神話之前,沒有人相信一部成本僅3000萬的中國(guó)電影竟能換回12.66億的票房收入,就連長(zhǎng)期關(guān)注電影市場(chǎng)的北大教授張頤武對(duì)此也頗感“莫名其妙”。有人將《泰囧》的成功對(duì)應(yīng)為國(guó)產(chǎn)電影的勝利,這一說法可能并不客觀。
據(jù)《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示,2012年上半年,中國(guó)電影市場(chǎng)共有141部電影上映,其中包括港臺(tái)影片在內(nèi)的華語片共有103部,僅有10部確定盈利,8部基本持平,其余的85部目前全部在虧損狀態(tài)。從這個(gè)數(shù)字來看,眼下來談國(guó)產(chǎn)電影的勝利似乎還為時(shí)尚早,而《泰囧》的成功更像是一個(gè)意外。這個(gè)意外之所以產(chǎn)生,可能與80后青年的追捧密切相關(guān)。如同張頤武所說,《泰囧》最為重要的特點(diǎn)是敏銳地抓住了作為中產(chǎn)階層后備軍的80后、90后的精神狀態(tài)。就在《泰囧》成功的幾個(gè)月之后,《致青春》、《中國(guó)合伙人》等主打青春和夢(mèng)想的電影再次瞄準(zhǔn)中國(guó)的青年一代。
無論是《致青春》中的校園愛情故事,還是《中國(guó)合伙人》中涉及到的托福、GRE、培訓(xùn)班,都喚醒了大量80后的青春記憶,超高的共鳴也為這兩部影片贏得了可觀的票房成績(jī)!吨虑啻骸飞嫌20天就收獲了7億元票房,而《中國(guó)合伙人》自5月17日公映到6月2日,票房已破4.2億。作為80后消費(fèi)的重要陣地,80后在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上的花費(fèi)早在2011年就實(shí)現(xiàn)人均過萬元。而在剛剛過去的“六一”,或許是受《致青春》、《中國(guó)合伙人》兩部影片的影響,不少80后展開了“懷舊”消費(fèi)。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示,在兩部影片上映后,與80后記憶相關(guān)的“;晟”、“背帶褲”、“80后零食”、“80后玩具”等搜索量迅速上升。截至5月29日的一周內(nèi),網(wǎng)購(gòu)“80后玩具”的消費(fèi)者增長(zhǎng)了140%,網(wǎng)購(gòu)“80后零食”的消費(fèi)者增長(zhǎng)了102.1%。“80后經(jīng)典懷舊玩具”的成交指數(shù)環(huán)比上漲了313%。隨著一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡的誕生,愿意為青春、夢(mèng)想、歡樂、回憶買單的80后群體向人們展示了他們巨大的消費(fèi)能量,也給包括白酒在內(nèi)的眾多商家提供了挑戰(zhàn)之外的機(jī)遇。
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