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【西鳳酒1952報(bào)道】抑制“三公”消費(fèi)對(duì)黃酒市場(chǎng)沖擊如何?記者昨天從黃酒領(lǐng)軍企業(yè)紹興黃酒集團(tuán)獲悉,今年1~4月該公司實(shí)現(xiàn)銷售額近11億元,同比增長(zhǎng)13%;利稅2.2億元,同比增長(zhǎng)19.57%,實(shí)現(xiàn)弱市背景下的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
在高端市場(chǎng)出現(xiàn)下滑形勢(shì)下,黃酒之鄉(xiāng)交出的成績(jī)單有些出人意料。“事實(shí)上受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,高端黃酒銷量也出現(xiàn)下滑,我們的秘訣是猛攻中端黃酒市場(chǎng)這一空隙。”黃酒集團(tuán)董事長(zhǎng)傅建偉所說的“縫隙”,就是企業(yè)主打的“5~20年”年份酒市場(chǎng)。
“低端的價(jià)錢,能買到中端品牌黃酒。”消費(fèi)者的體驗(yàn)十分真切。今年,依托國(guó)家黃酒工程技術(shù)研究中心平臺(tái),黃酒集團(tuán)推出了包括中央庫藏10年、中央庫藏15年和中央庫藏20年三款產(chǎn)品,融入“低糖”、“保健”等功能型概念。
“白酒的頹勢(shì)是黃酒的優(yōu)勢(shì)。”黃酒集團(tuán)正乘勢(shì)發(fā)起新一輪營(yíng)銷戰(zhàn),全年計(jì)劃開設(shè)70家專賣店,并實(shí)施全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)大整合,將溫州等業(yè)績(jī)好的分部升為分公司,同時(shí)改變以往平面的營(yíng)銷策略,西鳳酒代理 ,西鳳酒招商,在全國(guó)范圍推出100場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)秀,包括廣場(chǎng)活動(dòng)、開壇儀式、品鑒會(huì)、酒道表演、工業(yè)旅游等,推廣黃酒文化。
“我們已經(jīng)推出了黃酒事業(yè)部。”一位大型酒類經(jīng)銷商告訴記者,因白酒行業(yè)調(diào)整,業(yè)內(nèi)普遍看好今年黃酒市場(chǎng)表現(xiàn),這將有利于黃酒行業(yè)的進(jìn)一步崛起。
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