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【西鳳酒1952報(bào)道】超市零售主導(dǎo)葡萄酒銷售
由VINEXPO委托葡萄酒智情機(jī)構(gòu)Wine Intelligence所作的《2020年全球葡萄酒銷售預(yù)測》預(yù)測了葡萄酒消費(fèi)量占全球四分之三的18個(gè)國家的葡萄酒未來銷售趨勢,主要是大眾零售增加,雜貨店、酒吧、餐館等即飲渠道葡萄酒銷售下降。
VINEXPO總裁羅伯特•貝納特(Robert Beynat)說:“我們將看到,很多國家的雜貨店銷售將最終消失。”
報(bào)告特別提到作為葡萄酒消費(fèi)大國的崛起,2007-2011年中國市場葡萄酒的消費(fèi)量漲幅居全球之首。
葡萄酒商店等非即飲市場葡萄酒銷量占全球消費(fèi)總量的71.7%,在大多數(shù)市場,法國家樂福(Carrefour)與英國樂購(Tesco)是主打葡萄酒零售商。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,在超市買葡萄酒的中國人超過四分之三,西鳳酒招商,法國人有三分之二,德國僅46%。
網(wǎng)絡(luò)銷售興盛
在快速增長的中國葡萄酒市場,網(wǎng)絡(luò)也是重要的銷售渠道,27%的消費(fèi)者有時(shí)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)買酒。日本、巴西和英國網(wǎng)絡(luò)買酒的比例都低于中國。
報(bào)告還預(yù)測,到2020年47%的中國人會(huì)從網(wǎng)上買酒。日本、英國、澳大利亞和德國的網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售數(shù)字也會(huì)上升。但葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售在法國和俄羅斯發(fā)展前景不佳。
貝納特稱,西鳳酒代理 ,08年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使全球消費(fèi)者緊縮腰包,嚴(yán)重打擊了酒吧、餐館等即飲市場葡萄酒銷售,主要因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品在酒吧餐館的售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于專賣店或網(wǎng)店。
非即飲市場銷售新舉措
另外,非即飲市場也有新舉措,其中之一是“消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)減少”策略,將葡萄酒以口味、類型和餐酒搭配的方式進(jìn)行分類,方便消費(fèi)者選購。
非即飲市場的另一個(gè)銷售創(chuàng)新是:把消費(fèi)者和釀酒師聯(lián)系起來,以英國Naked Wines為例,他們的顧客都是針對釀酒師買葡萄酒,甚至還會(huì)考慮到釀酒師混釀的手法。
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