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【西鳳酒1952報(bào)道】農(nóng)夫山泉和華潤怡寶的“過招”讓飲用水市場風(fēng)波再起。對(duì)此,經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員艾學(xué)蛟指出,以前華潤怡寶的知名度很低,市場份額很小,而農(nóng)夫山泉經(jīng)過多年打造,已經(jīng)占據(jù)了頭把交椅,現(xiàn)在一個(gè)不知名的“無名小卒”忽然跟“老大”較上勁了,農(nóng)夫山泉自然要反擊,但這樣一來就把華潤怡寶給推到了臺(tái)面上,消費(fèi)者開始知道還有另外一個(gè)品牌——華潤怡寶,在這個(gè)過程中,農(nóng)夫山泉的市場份額毫無疑問會(huì)受到影響,相反,華潤怡寶讓大家認(rèn)識(shí)了,銷量可能還會(huì)上升。“這是一個(gè)小人物去搞一個(gè)大人物,小品牌去搞一個(gè)大品牌的經(jīng)典案例。”艾學(xué)蛟補(bǔ)充說。
【播報(bào)】茶飲料是國內(nèi)飲料市場上唯一一塊國際飲料巨頭無法占領(lǐng)的高地,而涼茶,這一個(gè)歷史悠久的飲品,更是國內(nèi)企業(yè)眼中的香餑餑。2012年5月,“王老吉”商標(biāo)案的塵埃落定并未讓加多寶與廣藥的紛爭結(jié)束,反而使得兩方此后在廣告投放、法律訴訟、渠道鋪貨、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等各個(gè)領(lǐng)域的爭斗更加激烈。2012年年底,廣藥集團(tuán)訴訟加多寶公司虛假宣傳一案在廣州市中院展開庭審聽證會(huì)。廣藥要求法院對(duì)加多寶實(shí)施“訴中禁令”程序,由此可讓加多寶立即停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。一旦加多寶敗訴,意味著其絕大部分的戶外廣告及其電視廣告都將面臨停放風(fēng)險(xiǎn)。加多寶方面,則憑借廣告和渠道優(yōu)勢,大打同情牌,逆勢推廣,西鳳酒招商,并且依靠《中國好聲音》的走紅,鞏固市場。場外雙方的交鋒,也讓“正宗紅罐涼茶”之爭,愈演愈烈。
【點(diǎn)評(píng)】艾學(xué)蛟
【追問1】對(duì)于“涼茶”這一細(xì)分的飲料市場,兩大品牌之間的競爭,我們?nèi)绾谓庾x會(huì),一些投資機(jī)構(gòu)則認(rèn)為:目前“王老吉”商標(biāo)的使用者,廣藥集團(tuán)受制于產(chǎn)能有限,銷售渠道落后,其盈利前景不被看好。對(duì)于這場戰(zhàn)爭的最終勝負(fù),您怎么看。
【追問2】農(nóng)夫山泉和華潤怡寶的“過招”,被看做是涼茶之爭的升級(jí)版,在即將到來的飲料消費(fèi)旺季,飲料企業(yè)的這種高調(diào)競爭,又有何意義?
【播報(bào)】在今年的五一假期,我們將邀請(qǐng)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)特約評(píng)論員艾學(xué)蛟,復(fù)盤最近引起社會(huì)關(guān)注的商業(yè)案例,在商業(yè)世界這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場,觀看企業(yè)家如何運(yùn)籌帷幄,決勝于千里之外,世界知名的大公司如何一招走錯(cuò),滿盤皆輸,行業(yè)大佬間為了追求市場和利潤,殺敵一千,自損八百,讓旁人得了漁翁之利?本期我們關(guān)注品牌之戰(zhàn)和專利之戰(zhàn)。
【播報(bào)】茶飲料是國內(nèi)飲料市場上唯一一塊國際飲料巨頭無法占領(lǐng)的高地,西鳳酒招商,而涼茶,這一個(gè)歷史悠久的飲品,更是國內(nèi)企業(yè)眼中的香餑餑。2012年5月,“王老吉”商標(biāo)案的塵埃落定并未讓加多寶與廣藥的紛爭結(jié)束,反而使得兩方此后在廣告投放、法律訴訟、渠道鋪貨、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等各個(gè)領(lǐng)域的爭斗更加激烈。2012年年底,廣藥集團(tuán)訴訟加多寶公司虛假宣傳一案在廣州市中院展開庭審聽證會(huì)。廣藥要求法院對(duì)加多寶實(shí)施“訴中禁令”程序,由此可讓加多寶立即停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。一旦加多寶敗訴,意味著其絕大部分的戶外廣告及其電視廣告都將面臨停放風(fēng)險(xiǎn)。加多寶方面,則憑借廣告和渠道優(yōu)勢,大打同情牌,逆勢推廣,并且依靠《中國好聲音》的走紅,鞏固市場。場外雙方的交鋒,也讓“正宗紅罐涼茶”之爭,愈演愈烈。
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