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【西鳳酒1952報道】90年代,“活力28,沙市日化”的廣告語響徹大江南北,82年的時候“活力28”推出了超濃縮無泡洗衣粉,便迅速占領(lǐng)國內(nèi)日化市場,西鳳酒招商,最高達(dá)到76%。第一個進(jìn)入全國500強(qiáng)的日化企業(yè),第一個贊助春晚企業(yè),第一個把廣告牌豎立在香港的內(nèi)地企業(yè)。一個諸多第一于一身的品牌,廣州品牌策劃公司龍獅分析一下:“活力28”如何從盛極而走向衰敗的。
“活力28”在鼎盛時期和其他企業(yè)一樣,西鳳酒招商,急需資金擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻無法通過上市融資,無奈之下,謀求合資。1996年,活力28集團(tuán)公司與德國美潔時公司合資成立湖北活力美潔時洗滌用品有限公司。“活力28”以品牌和設(shè)備作價出資9000萬元占合資公司40%的股份,合資公司享有“活力28”品牌50年的無償使用權(quán)。合資是把雙刃劍。事實上,合同約定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50%使用“活力28”品牌的承諾并沒有兌現(xiàn),前3年共投入1.84億元用于“活力28”廣告宣傳的預(yù)算承諾也成了一紙空文。
自1996年底,合資公司正式運營投產(chǎn),德方投資者將公司“活力2 8”商標(biāo)“冷藏”起來,徹底丟掉了“活力28”在市場上樹立起來的人氣,生產(chǎn)、銷售并大規(guī)模投入廣告宣傳主推“巧手”品牌系列洗滌用品。最終,“活力28”基本淡出市場。7年之后,雖然中國公司回購“活力28”商標(biāo)成功,但已無力回天。
廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為還有很多品牌跟“活力28”一樣,如樂凱膠卷、燕舞收錄機(jī)等等
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