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【西鳳酒1952報(bào)道】近日,茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等白酒企業(yè)相繼發(fā)布了一季度業(yè)績報(bào)告,報(bào)告顯示,今年以來,主要白酒上市企業(yè)的增幅出現(xiàn)明顯下滑,一季度表現(xiàn)平平。從區(qū)域市場來看,高端白酒的發(fā)展受挫,中檔白酒的發(fā)展迎來機(jī)遇。
西鳳酒價(jià)格據(jù)安徽有關(guān)商業(yè)監(jiān)測機(jī)構(gòu)透露,今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示,安徽省高檔白酒銷售全面下跌達(dá)到三成左右,但以宣酒等地產(chǎn)酒為代表的中檔白酒則順利實(shí)現(xiàn)低空突圍,一路高歌猛進(jìn),銷量同期增長達(dá)到25%左右。
西鳳酒價(jià)格表安徽省白酒協(xié)會(huì)秘書長李文漢日前透露,2012年,安徽省酒業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值310.91億元,同比增長17.7%;白酒完成產(chǎn)量40.77萬千升,同比增長7.1%,白酒主營業(yè)務(wù)收入187.67億元,同比增長23.6%。
知名白酒分析師胡春霞認(rèn)為,基本面環(huán)比改善須等待今年7月份渠道旺季補(bǔ)庫存的出現(xiàn)。高端白酒放棄控量保價(jià)將加劇行業(yè)的競爭,茅臺(tái)、汾酒一季度預(yù)收款大幅減少,也印證了白酒增長乏力的態(tài)勢。
財(cái)經(jīng)評(píng)論員空空道人認(rèn)為,今年,不論是市場銷售還是股市行情,都將是中低端酒企的市場。高端酒企將消費(fèi)群體由政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)人消費(fèi)群體,加大中低端產(chǎn)品的投入力度,這是一個(gè)解決方法。但是轉(zhuǎn)型畢竟需要較長一段時(shí)間,因此中低端酒企迎來了機(jī)遇。
在一季度白酒走勢出現(xiàn)偏弱的情況下,二季度又有何表現(xiàn)呢?白酒營銷專家方剛談到:二季度是白酒銷售淡季,價(jià)格戰(zhàn)將更激烈,一線白酒主要有三種方式開打:一是老品降價(jià);二是推出低價(jià)產(chǎn)品;三是加大市場費(fèi)用支持。很多二線白酒品牌將采用快消品打法,加強(qiáng)地面控制、加強(qiáng)終端爭奪和拼搶、主打中低端產(chǎn)品。”方剛表示,這“帶來的后果就是廠家利潤快速下滑。”
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