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【西鳳酒1952報(bào)道】您隨時(shí)可以依賴于洋酒公司創(chuàng)造出很棒的廣告創(chuàng)意。因?yàn)檫@些公司正不斷更多地利用網(wǎng)絡(luò)媒體,也成為一些用戶可以找到的最具創(chuàng)新性的互動式營銷活動的來源。相信人們不會忘記世界洋酒第一巨頭帝亞吉?dú)W(Diageo)的thebar.com和BacardiMojito的橫幅工具的獲獎廣告活動吧?該行業(yè)內(nèi)的營銷人員往往是那些最先嘗試互動技術(shù)的人員,無論是在潘多拉創(chuàng)建自定義的音樂電臺配合伏特加的新產(chǎn)品,還是開發(fā)共享工具,提高用戶與“吹牛老爹”的伏特加的參與度,都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
西鳳酒價(jià)格,這一行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展在去年可謂是標(biāo)志性的一年。因?yàn)楣雀栊迹试S其廣告平臺AdWords搜索酒類品牌的廣告,先是允許啤酒廣告,然后再是烈性酒產(chǎn)品的廣告。烈性酒廣告只能用于品牌宣傳的目的。例如,采用無害的內(nèi)容,例如食譜和對季節(jié)性飲品的推薦單等。而啤酒廣告客戶也可以促進(jìn)銷售和品牌喜好度。無論哪種方式,都能夠讓這些廣告客戶選擇超越網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的廣告形式。
橫幅點(diǎn)擊廣告
西鳳酒價(jià)格表,不要認(rèn)為這種方式就不能產(chǎn)生夢幻般的視覺盛宴。去年的“摩根船長起航”(摩根船長是世界第二朗姆酒)在如何推動酒類品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)方面,就是一個(gè)很好的例子。該品牌的富媒體廣告就有效地宣傳了其起航比賽,獲獎?wù)邔⒖梢詤⒂^花花公子大廈,包括擔(dān)當(dāng)廣告代言人,并且獲得許多“鄰家女孩”中的明星提供的如何模仿著名的摩根船長的姿勢的影像資料。
與此同時(shí),在一些網(wǎng)站上運(yùn)行的顯示廣告活動,如在網(wǎng)站美酒佳肴(FoodWine)上為啤酒品牌StellaArtoisrn所做的廣告,就使用了幾乎被人遺忘的橫幅單擊廣告。該廣告鏈接到了許多PDF格式上的美食小冊子,包括比利時(shí)的啤酒風(fēng)格、喝酒習(xí)慣、其他著名的比利時(shí)啤酒品牌的產(chǎn)品信息、食品搭配技巧和一些需要加入啤酒調(diào)料的食譜。
這次活動的成功之處在于將媒體購買與銷售內(nèi)容巧妙地連接在一起。如果有觀眾對廚藝的興趣足夠到會去下載并閱讀一份50頁的有關(guān)比利時(shí)啤酒的文件,那我們一定會在美酒佳肴網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)他。
擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面
為了擴(kuò)大其廣告的影響力,酒類品牌正在尋找其他互動工具來有效地提高品牌的參與度。Absolut這方面最近的活動之一就是由其贊助的Drinkspiration品牌iPhone應(yīng)用程序。該程序很受一些俱樂部成員及偶爾飲酒者的喜愛。
該應(yīng)用程序會根據(jù)用戶選擇的標(biāo)準(zhǔn),如口味、顏色、所處的地方、受歡迎程度,甚至是一天中的時(shí)間,對所有主要類型的酒做一個(gè)推薦。也許最有趣的是,該應(yīng)用程序還包含了全球定位系統(tǒng),讓用戶能夠查看集體用戶數(shù)據(jù),如其它人在任何時(shí)候搜尋了什么酒,無論該用戶是在世界各地,還是就在你的拐角處。該應(yīng)用程序還包括了食譜,以防您的酒保不熟悉酒的各種成分。而且用戶可以通過Facebook和Twitter與朋友分享該食譜。
利用社交群組宣傳
大多數(shù)的酒類廣告,其目的在于提高品牌知名度、對產(chǎn)品的記憶和購買意向,但也有許多廣告是為了宣傳新產(chǎn)品。以加拿大的BudLightLime的新產(chǎn)品的營銷活動為例。據(jù)報(bào)道,該跨媒體的營銷活動包括游擊營銷、flash營銷、建立YouTube微型網(wǎng)站,以及在社交媒體上舉行的競賽活動。
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