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【西鳳酒1952報(bào)道】嚴(yán)控“三公消費(fèi)”、“禁酒令”、業(yè)內(nèi)眾多風(fēng)波“門”,讓中國(guó)白酒業(yè)在終結(jié)了“黃金十年”的浮躁快感后,迎來(lái)了什么?白酒,這一被譽(yù)為中國(guó)第五大發(fā)明的民族產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的困境,該何去何從?
西鳳酒價(jià)格,此時(shí),信心比黃金更重要。然而,除了堅(jiān)信白酒永不消亡之外,我們?cè)摼唧w怎樣審視和定位當(dāng)前的白酒產(chǎn)業(yè)變局?如何開(kāi)啟新的破冰之旅,讓白酒走得更穩(wěn)健?這是每一個(gè)中國(guó)酒業(yè)人試圖破解的密碼。仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智,每一位中國(guó)酒業(yè)人的個(gè)性思辯或許將帶來(lái)新的破解途徑。那么,古貝春的發(fā)展模式與古貝春集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉峰的獨(dú)特思辯又能給我們?cè)鯓拥娜聠⒌希?/span>
西鳳酒價(jià)格表,近日,記者走進(jìn)了古貝春集團(tuán),與周曉峰進(jìn)行了面對(duì)面的交流。
理性回歸的時(shí)候到了
“起伏動(dòng)蕩是客觀規(guī)律,直線型的發(fā)展是不存在的。”對(duì)于當(dāng)前白酒業(yè)的發(fā)展變局,周曉峰認(rèn)為,首先要從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律上正確理解。同時(shí),他認(rèn)為這也恰恰說(shuō)明白酒產(chǎn)業(yè)理性回歸的時(shí)候到了。“黃金十年”在促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí),也不斷暴露出一些問(wèn)題:比如產(chǎn)能的盲目擴(kuò)張、質(zhì)量的良莠不齊、品牌的“雜樹(shù)生花”、價(jià)格體系的畸型形成等,這對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是不利的。痛定思痛,痛則思變。周曉峰認(rèn)為,正確把握和利用這個(gè)理性回歸的機(jī)會(huì),對(duì)行業(yè)整體和企業(yè)個(gè)體都是必要的。這就像鳳凰涅槃,要獲得浴火重生是要進(jìn)行變革的,變革的陣痛在所難免。
至于“理性回歸”的指向,周曉峰認(rèn)為,首先是對(duì)企業(yè)和品牌的自我內(nèi)觀和審視。每一個(gè)白酒企業(yè)都有責(zé)任、也有義務(wù),站在行業(yè)發(fā)展的高度,面向企業(yè)內(nèi)部,審視在過(guò)去十年間自身的發(fā)展是否適應(yīng)并推進(jìn)了行業(yè)的健康向前;在充斥著廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)的瘋狂追逐中自己扮演了什么角色;在未來(lái)變革與發(fā)展中,企業(yè)自身的適應(yīng)性與勝算還有幾成。他認(rèn)為這些是理性回歸的思想基礎(chǔ),F(xiàn)在需要冷靜一下,做好梳理,然后才能重振精神,應(yīng)對(duì)未來(lái)。
同時(shí),還有幾個(gè)重要的回歸指向,比如:產(chǎn)品本身要回歸質(zhì)量為本的屬性。
周曉峰說(shuō),“黃金十年”里,許多企業(yè)的工作重心向市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)移了,這本無(wú)可厚非,古貝春也是堅(jiān)持“銷售龍頭地位不動(dòng)搖”的,但前提一定是以質(zhì)量為本。
“若在產(chǎn)品質(zhì)量上得不到保證就是本末倒置。”周曉峰如是說(shuō)。對(duì)此,周曉峰表示:“不要因?yàn)槲覀冏吡颂枚洰?dāng)初出發(fā)的理由”。在品牌建設(shè)上,周曉峰提出要“回歸品牌的客觀打造”。打造品牌是必要的,但一定要實(shí)事求是,客觀宣傳和推介,天花亂墜式的夸大宣傳只會(huì)形成肥皂泡式的美麗光環(huán),轉(zhuǎn)瞬即逝。另外,就是白酒的本真屬性與文化訴求對(duì)接的回歸,周曉峰把本真屬性的回歸分成物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)。白酒的本真屬性在物質(zhì)形態(tài)上就是消費(fèi)飲品,在精神層面上就是文化品位,如何做到兩者之間和諧統(tǒng)一是最重要的。
他打了個(gè)比方,這有點(diǎn)像天平,任何一方高于或低于另一方的法碼,都將打破平衡,產(chǎn)生與消費(fèi)者消費(fèi)訴求的偏離。那樣的話,不僅做了無(wú)用功,更會(huì)使產(chǎn)品形象模糊并增加無(wú)謂成本;另外,還有回歸價(jià)格體系的合理構(gòu)成等等。也就是說(shuō),一定要形成自己的、適宜市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)規(guī)律的產(chǎn)品價(jià)格體系和定價(jià)機(jī)制。
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