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【西鳳酒1952報(bào)道】2005年以前,中國(guó)每年進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量不足5萬(wàn)千升。對(duì)于普通消費(fèi)者而言,進(jìn)口葡萄酒在他們的概念里是昂貴的外國(guó)貨,而且很少見(jiàn)到、很少喝到。然而,自2005年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅大幅降低以來(lái),進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量逐年遞增。如今,在全國(guó)的一、二、三線城市乃至部分縣城,進(jìn)口葡萄酒銷售機(jī)構(gòu)都隨處可見(jiàn),每個(gè)人身邊都會(huì)有幾個(gè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒的朋友,在很多城市的便利店的貨架上,進(jìn)口葡萄酒也隨處可見(jiàn)。越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒以平民化的姿態(tài)呈現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前。
西鳳酒價(jià)格據(jù)尼爾森酒類研究部此前公布的一組數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去12個(gè)月中,國(guó)內(nèi)一、二線城市18歲~60歲的消費(fèi)者中,有55%的消費(fèi)者飲用過(guò)白酒,而高達(dá)47%的消費(fèi)者飲用過(guò)葡萄酒,其中9%的消費(fèi)者飲用過(guò)進(jìn)口葡萄酒。對(duì)于所有進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)營(yíng)者而言,這無(wú)疑是一個(gè)非常讓人樂(lè)觀的數(shù)據(jù)。
西鳳酒價(jià)格表進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)逐漸成為高品質(zhì)、好口感、有品位的象征,尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,購(gòu)買進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者中,有32%的消費(fèi)者購(gòu)買原因是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為進(jìn)口葡萄酒的質(zhì)量更好,27%的消費(fèi)者購(gòu)買源于進(jìn)口葡萄酒擁有更好的口感,18%的消費(fèi)者是受情感因素的影響,例如,進(jìn)口葡萄酒更有品位、更有情調(diào),是身份的象征等。
但是,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒知識(shí)的缺乏也成為進(jìn)口葡萄酒銷售的一大障礙。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者不選擇購(gòu)買進(jìn)口葡萄酒的主要原因中,對(duì)進(jìn)口葡萄酒的產(chǎn)區(qū)、品嘗等知識(shí)不了解的占到了63%,另有超過(guò)10%的消費(fèi)者由于看不懂進(jìn)口葡萄酒的外文標(biāo)簽而放棄購(gòu)買進(jìn)口葡萄酒。此外,眾多媒體對(duì)進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格虛高現(xiàn)狀的頻頻曝光,也造成了部分消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒望而卻步的心理。
尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)2/3的中國(guó)消費(fèi)者不知道如何來(lái)評(píng)價(jià)葡萄酒的好壞,也許他們已經(jīng)知道葡萄酒的年份代表了葡萄采摘的時(shí)間,也聽(tīng)說(shuō)過(guò)了部分葡萄酒產(chǎn)區(qū)和葡萄品種,但他們普遍認(rèn)為自己不懂酒,喝不出酒的好壞,更不要提辨別品種、年份和產(chǎn)區(qū)。與此同時(shí),65%的消費(fèi)者表示他們不能很好地辨別假酒,更有64%的消費(fèi)者不知道如何選擇合適的葡萄酒產(chǎn)品。有3/4的消費(fèi)者是因?yàn)樗麄兊弥嬘闷咸丫朴幸嬗谏眢w健康,因而選擇葡萄酒。因此,我們也就不難理解為什么有超過(guò)四成的人在家中飲用葡萄酒,也許他們?cè)诔燥埖臅r(shí)候會(huì)來(lái)上一杯葡萄酒,但是,更多的人選擇睡前喝上幾口,以期實(shí)現(xiàn)葡萄酒保健、養(yǎng)顏、美容等諸多功效。
在中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)葡萄酒過(guò)程中所考慮因素的重要性方面,新浪的一個(gè)針對(duì)葡萄酒消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示,認(rèn)為質(zhì)量是考慮的首要因素的消費(fèi)者占67.6%,最看重口碑的消費(fèi)者比例為20.1%,有9.9%的消費(fèi)者會(huì)首先考慮價(jià)格因素。此外,首先考慮包裝因素和服務(wù)因素的消費(fèi)者分別占1.6%和0.7%。
綜合以上調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)者如今正處于盲目、矛盾、困惑期,他們往往是因?yàn)槠咸丫票=《认铝舜罅康钠咸丫,他們最注重葡萄酒的質(zhì)量,但他們卻判斷不了葡萄酒的質(zhì)量。因此,教育消費(fèi)者如何品酒,在消費(fèi)者頭腦中建立起葡萄酒質(zhì)量判斷體系,是如今中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的一大重要任務(wù)。
當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)來(lái)自法國(guó)十大產(chǎn)區(qū)的葡萄酒時(shí),五成人會(huì)選擇波爾多,兩成人選擇香檳。波爾多對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的影響之深可以從以下來(lái)自新浪的一組調(diào)查數(shù)據(jù)中看出:
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