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【西鳳酒1952報(bào)道】專家認(rèn)為,前期高檔白酒企業(yè)發(fā)展迅猛,產(chǎn)能不斷擴(kuò)大,而如今市場需求突然緊縮,這無疑推高行業(yè)庫存,在此情況下,經(jīng)銷商集中拋貨,必然導(dǎo)致高端白酒價(jià)格整體走低。從目前市場行情來看,茅臺和五糧液的價(jià)格還有下降空間,至于最終會(huì)降到什么程度,要看經(jīng)銷商手里的庫存量。
西鳳酒價(jià)格受白酒涉塑、限制“三公消費(fèi)”等因素的影響,以茅臺、五糧液為代表的高端白酒市場自去年底以來,接連遭遇重創(chuàng)。近期,作為高端白酒風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺依然“跌跌不休”,其價(jià)格泡沫正在被擠壓。記者日前走訪津城白酒銷售市場時(shí)發(fā)現(xiàn),本市53度飛天茅臺已難掩銷售頹勢,價(jià)格下滑至1000元到1650元不等。
多輪降價(jià)后最低價(jià)僅千元
西鳳酒價(jià)格表記者走訪本市超市、煙酒直營店了解到,53度飛天茅臺出現(xiàn)多檔價(jià)格。其中,超市售價(jià)在1600元到1680元之間,和春節(jié)期間基本持平;國酒茅臺專賣店依舊執(zhí)行廠家指導(dǎo)價(jià)1519元;多數(shù)煙酒直營店的價(jià)格集中在1380元左右,與今年初相比,下降了130多元,不少銷售人員表示,如果團(tuán)購或整箱購買,還能優(yōu)惠100元到200元。而有的店則打出了“53度飛天茅臺低價(jià)清貨”的廣告,售價(jià)從1000元到1200元不等。河?xùn)|區(qū)萬新村附近一家煙酒直營店的店主說:“現(xiàn)在白酒不好賣,一瓶53度飛天茅臺1000塊錢,我們1月份時(shí)還賣1500塊錢了,但是這兩個(gè)多月,一直在調(diào)價(jià),現(xiàn)在這個(gè)價(jià)位是兩年來的最低點(diǎn)。”
在茅臺領(lǐng)跌的作用下,與其市場表現(xiàn)一致的其他高端白酒也加入了降價(jià)大軍。其中,今年初還在1100元左右徘徊的52度五糧液,目前已跌破千元,但價(jià)位也各不相同:煙酒直營店的價(jià)格普遍在720元到850元區(qū)間,而超市多為990元。
記者在采訪中了解到,從去年下半年開始,受接踵而至的負(fù)面消息影響,高端白酒滯銷。不少經(jīng)銷商為清理庫存,紛紛從今年1月開始醞釀降價(jià)計(jì)劃。到目前為止,已經(jīng)進(jìn)行了多輪降價(jià),但銷售情況依然不好。有經(jīng)銷商告訴記者:“人們都是買漲不買落,從現(xiàn)在開始到10月都是白酒銷售淡季,恐怕價(jià)還得降。”本市一家連鎖超市的酒柜銷售負(fù)責(zé)人介紹,賣場今年3月高端白酒銷量同比下滑近4成,僅茅臺就減少了一半。
拿貨渠道多樣酒價(jià)參差不齊
采訪中記者發(fā)現(xiàn),目前,高端白酒價(jià)格參差不齊,為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?
“每個(gè)經(jīng)銷商的拿貨渠道不一樣,存貨多少不等,這就決定了零售價(jià)不同。”本市多年從事茅臺銷售的張先生告訴記者,目前,一瓶53度飛天茅臺的出廠價(jià)將近700元,有的經(jīng)銷商能從酒廠直接拿貨,這樣一來,再核算其店面、人工等成本,一瓶茅臺的進(jìn)貨價(jià)約為1100元左右;而有的經(jīng)銷商需要間接進(jìn)貨,這就會(huì)抬高其進(jìn)貨價(jià)。“當(dāng)然還要看經(jīng)銷商手里的存貨量。”張先生介紹,根據(jù)當(dāng)前情況,如果經(jīng)銷商店內(nèi)積壓的庫存多,那么他們可能本著“不賠就行”的原則,制造價(jià)格優(yōu)勢,盡快清貨;反之,如果經(jīng)銷商存貨較少,那么零售價(jià)降幅就相對較小。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認(rèn)為,前期高檔白酒企業(yè)發(fā)展迅猛,產(chǎn)能不斷擴(kuò)大,而如今市場需求突然緊縮,這無疑推高行業(yè)庫存,在此情況下,經(jīng)銷商集中拋貨,必然導(dǎo)致高端白酒價(jià)格整體走低。“從目前市場行情來看,茅臺和五糧液的價(jià)格還有下降空間,至于最終會(huì)降到什么程度,要看經(jīng)銷商手里的庫存量。”白酒專家肖竹青表示,在經(jīng)濟(jì)增速放緩和政策環(huán)境變化的情況下,高庫存與終端需求減弱的雙重壓力凸顯,短期內(nèi),高端白酒市場難以回暖,未來還將需要2到3年的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。
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