【西鳳酒1952報道】展區(qū)內(nèi),茅臺、五糧液雖然都還是占據(jù)著最醒目的位置,但也低調(diào)了很多。比如五糧液雖然展位面積和去年一樣大,但用了很多展示墻,看上去低調(diào)了很多。茅臺展區(qū)大小沒變,但參展都是集團的一些系列酒,比如“舜錦鴻”這類品牌,展會的工作人員也都是這些品牌的運營商。
五糧液不把功夫做在糖酒會的展位和現(xiàn)場廣告上,而是用在了戰(zhàn)略性布局上,從五糧液緊急召開的運營商大會,可見一斑。
西鳳酒價格,從這次運營商大會規(guī)模看,不僅有近千家運營商參會,而且還有金融系統(tǒng)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo),動作可謂夠大;從推出的五大核心產(chǎn)品來看,均為中低端產(chǎn)品;從對當(dāng)前情勢的研判看,正如五糧液股份有限公司董事長劉中國指出的那樣:“白酒行業(yè)出現(xiàn)低谷,是完成行業(yè)洗牌的前奏,是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的黎明,是運營商優(yōu)勝劣汰的抉擇,是企業(yè)質(zhì)量優(yōu)勢凸顯的機遇,是以消費者需求為導(dǎo)向的經(jīng)營理念回歸的契機。”
對此,五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉認(rèn)為,如今的行業(yè)調(diào)整是讓消費回歸理性,品牌回歸價值,營銷回歸消費者,廠商利潤回歸合理,發(fā)展回歸市場規(guī)律的表現(xiàn)。因此,五糧液應(yīng)該憑借自己的規(guī)模優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、品牌自信、品質(zhì)自信,在這一輪調(diào)整中尋求新突破。
西鳳酒價格表,糖酒會上,我們能看到二三線品牌高調(diào)的表現(xiàn)。扳倒井集團不僅在整個展場最顯示眼的位置打出條幅廣告,而且還獨家全程贊助了《華夏酒報》主辦的“中國傳統(tǒng)文化與酒業(yè)高峰論壇”,景芝、杜康、武陵、金潭玉液、天地緣、孔府家等二三線品牌企業(yè)也制作了大型拱門或巨幅廣告牌。3月28日,紅樓夢酒業(yè)在成都中國會所不僅與電商平臺酒仙網(wǎng)正式牽手,而且還與中國新興際華集團等6家公司以及中國平安直接投資部分別簽訂了戰(zhàn)略性合作協(xié)議。不僅如此,紅樓夢酒業(yè)還高調(diào)宣布擬耗資100萬元公開向全球征集夢酒包裝設(shè)計、夢酒核心品牌創(chuàng)意、夢酒VI創(chuàng)意及其應(yīng)用設(shè)計。
白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型期來臨
各種信息顯示,從2013年開始,不僅是茅臺、五糧液,而且是整個白酒產(chǎn)業(yè)將由之前的奢侈化、高利潤化向平民化和適度利潤方向轉(zhuǎn)移,以消化產(chǎn)能大擴張帶來的行業(yè)危機。白酒“黃金十年”的結(jié)束給中國白酒業(yè)帶來一筆亟待消化的“遺產(chǎn)”:2012年,全國白酒累積產(chǎn)量實現(xiàn)1150.16萬千升,白酒收入達(dá)到4466億元。而根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,到2015年,全國白酒總產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升,銷售收入達(dá)4300億元。
中國酒業(yè)流通協(xié)會副會長、中國糖業(yè)酒類集團公司副總經(jīng)理楊成剛表示,這幾年從產(chǎn)能快速增長的情況來看,整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能發(fā)展過高,應(yīng)該順應(yīng)形勢,及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,才能渡過白酒“寒冬”,迎來下一輪健康發(fā)展。“黃金十年”中另一筆亟待消化的“遺產(chǎn)”是白酒奢侈化。數(shù)據(jù)顯示,貴州茅臺10年來價格漲幅超過7倍,五糧液、劍南春等白酒企業(yè)紛紛跟進(jìn),進(jìn)而導(dǎo)致了白酒奢侈化的出現(xiàn)。在受到市場和政策打壓后,目前,53度飛天茅臺批發(fā)、零售價格已恢復(fù)到兩年前的價格。
事實上,白酒企業(yè)為了應(yīng)對目前的轉(zhuǎn)型期,也作出了相應(yīng)的調(diào)整。貴州茅臺就將今年的銷售目標(biāo)從此前的500億元調(diào)整為416億元,五糧液將2013年利潤增長目標(biāo)從由2012年60%的增幅調(diào)整為30%。近日,瀘州老窖也宣布發(fā)力中端,擴大低端,以確保今年營銷業(yè)績的實現(xiàn)。
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