【西鳳酒1952報道】 如果說國內(nèi)白酒市場是幾億消費(fèi)者組成的一塊大蛋糕,那么現(xiàn)在許多企業(yè)眼里卻只有蛋糕頂上那一顆櫻桃。在嚴(yán)控“三公”消費(fèi)、全民提倡“光盤”的大背景下,櫻桃只會越來越干癟,酒企放低視線深耕大眾市場才是正道,但也得保質(zhì)保量。
西鳳酒價格,上周中央五部門聯(lián)合發(fā)文,嚴(yán)禁中央和國家機(jī)關(guān)各部門及所屬行政事業(yè)單位使用、自行或授權(quán)制售冠以“特供”、“專供”等標(biāo)識的物品。這一政策影響面甚廣,但大眾的目光還是第一時間投向了煙酒畢竟近些年,天價“特供”煙酒的新聞屢屢見諸報端。
西鳳酒價格表,近期利空不斷,煙草巨頭尚無緣國內(nèi)資本市場不必細(xì)說,但白酒業(yè)可就“屋漏偏逢連夜雨”。陸續(xù)出臺的白酒公司年報顯示,雖然整體而言去年全年業(yè)績不俗,卻難掩四季度開始的頹勢。由于嚴(yán)控三公經(jīng)費(fèi)已成趨勢,市場普遍預(yù)測相關(guān)公司一季報業(yè)績還將下滑。此次國家重拳治理“特供”也將使白酒的公務(wù)消費(fèi)市場再度承壓。
從各種渠道流向市懲餐桌的“特供”酒形形色色、真假莫辨,其中應(yīng)該有為國家機(jī)關(guān)某些部門量身定做的“特需專供”產(chǎn)品,質(zhì)量或某些指標(biāo)較市售產(chǎn)品高幾個級別,但更多的只怕就是過度包裝、市場營銷的手段,制售方借此賺得超額利潤,酒客則在微醺之際獲得身份上升的快感。但“特供”不論真假,其背后都是對行政權(quán)力赤裸裸的獻(xiàn)媚之舉。
實際上,近年來白酒企業(yè)對由公務(wù)市懲高消費(fèi)群體構(gòu)成的所謂“高端細(xì)分市潮也是有點(diǎn)用力過猛。不過,一周前落幕的第88屆全國春季糖酒會上終于傳來了積極的消息:不少名酒要放下身架爭做“民酒”了。
名酒想做“民酒”,降價的同時首先要保證食用安全對于食品飲料業(yè),這是個起碼的門檻。白酒企業(yè)想發(fā)力中低端市場,體現(xiàn)在主銷產(chǎn)品終端售價降低,營銷、物流成本是很難降的,生產(chǎn)成本則必須降低。這也對產(chǎn)品質(zhì)量控制體系提出了更高的要求。而“特供”、“專供”標(biāo)簽滿天飛,另一個重要的心理原因是產(chǎn)品有著“安全無害”的暗示。這一點(diǎn)上,國內(nèi)乳業(yè)市場可謂前車之鑒,現(xiàn)今國人向全世界采購奶粉,其驚人的購買力令國外商家又愛又恨,而國內(nèi)不少乳業(yè)企業(yè)卻被冷落在旁。
所以,食用安全問題不解決,別看蛋糕那么大,還是吃不進(jìn)嘴。
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