【西鳳酒1952報道】高端白酒受挫,對白酒行業(yè)影響還是很大的。限制“三公消費”導致一些渠道的銷量受到很大影響,尤其是酒店渠道首當其沖。不過,對區(qū)域品牌而言可能反而是一種機會。當白酒消費受到限制,人們必然會尋找替代品,這樣次高端或中高端白酒將迎來機遇。這一趨勢直接體現(xiàn)在白酒行業(yè)主流價格帶的下移。
西鳳酒價格,前些年,茅臺、五糧液等競相提價,主流價格帶在500~800元,高端市場價格帶在800元以上。隨著白酒消費逐漸回歸理性,大眾消費(主流價格帶100~200元)以及價格帶300~500元的產(chǎn)品將成為白酒行業(yè)的新主流價格帶。
西鳳酒價格表,基于這種判斷,景芝在營銷策略上做出了相應的調整:在強化芝麻香和濃香品類基礎上,于2013年推出針對100~200元價格帶的產(chǎn)品(淡雅系列),以及針對200~500元的價格帶新品(一品芝香系列)。在渠道上,進一步細化終端,并不斷推進渠道多元化戰(zhàn)略。比如2013年,我們和酒仙網(wǎng)展開戰(zhàn)略合作。雖然從目前來看,電商渠道在我們整體銷量中所占比重還不大,但這類新型渠道無疑在未來具有極為廣闊的前景。
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