高端白酒無(wú)疑成為了這一輪白酒行業(yè)復(fù)蘇的最大贏家。多家白酒上市公司2017年一季度表現(xiàn)良好,增速逐漸走高。這也預(yù)示著高端白酒在2017年將是火爆銷(xiāo)售年。
“未來(lái)的白酒行業(yè)將迎來(lái)強(qiáng)者更強(qiáng)的時(shí)代,品牌集中度會(huì)越來(lái)越高,而優(yōu)秀的品牌會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商,因此,優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商也越來(lái)越集中。”正一堂咨詢(xún)董事長(zhǎng)楊光如此對(duì)記者表示。
楊光指出,這一輪行業(yè)集中,表現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的雙向集中。不僅經(jīng)銷(xiāo)商在積極靠攏優(yōu)質(zhì)品牌,品牌酒企也在積極的更新、尋找更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商資源。
林向在“2017中國(guó)高端酒展覽會(huì)”會(huì)議上表示,在這一輪行業(yè)調(diào)整中,酒企和經(jīng)銷(xiāo)商都在做選擇,新舊品牌市場(chǎng)份額的切割在這一輪行業(yè)調(diào)整中非常明顯,沒(méi)有完成品牌升級(jí)的酒企和酒商,它們會(huì)非常困難。
值得注意的是,從2012年限制三公消費(fèi)開(kāi)始,白酒行業(yè)由黃金十年的量?jī)r(jià)齊升階段轉(zhuǎn)向深度調(diào)整,2014年行業(yè)企穩(wěn)分化,2015年優(yōu)質(zhì)企業(yè)業(yè)績(jī)向好,具有品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力的企業(yè)率先走出調(diào)整。2017年中國(guó)酒業(yè)加速向上,但是此輪支撐行業(yè)成長(zhǎng)的不再是政務(wù)消費(fèi),而是消費(fèi)升級(jí)下的集中度提升和高端需求的回暖,這一點(diǎn)從白酒上市公司年報(bào)和季報(bào)中則清晰可見(jiàn)。
貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等白酒上市公司業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng),而其他三四線品牌酒的銷(xiāo)售并未出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
從上述種種行業(yè)現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn),隨著酒類(lèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的愈發(fā)顯現(xiàn),中國(guó)高端酒不僅市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升,高端酒企、酒商的行業(yè)座次也將產(chǎn)生新一輪變化。
有數(shù)據(jù)顯示,未來(lái)中國(guó)高端酒市場(chǎng)份額將達(dá)到3000億人民幣。同時(shí),楊光發(fā)表研究報(bào)告稱(chēng),目前以茅臺(tái)、瀘州老窖為代表的高端酒企正積極優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò),推進(jìn)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商體系重構(gòu),未來(lái)高端酒的行業(yè)座次也將因此發(fā)生變化。
同時(shí),據(jù)上述中酒展組委會(huì)也介紹,本屆中酒展旨在瞄準(zhǔn)高端酒,整合優(yōu)質(zhì)品牌,為高端酒企和高端酒經(jīng)銷(xiāo)商搭建面對(duì)面合作交流平臺(tái),節(jié)省跑企業(yè)、選產(chǎn)品的時(shí)間和投入;集聚大酒商,品類(lèi)縱向?qū)Ρ,行業(yè)橫向交流;打破地域隔閡,拓展人脈關(guān)系,把握市場(chǎng)動(dòng)向,深化消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng),意味著行業(yè)集中度將繼續(xù)提升,優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將成為最稀缺的資源。調(diào)整預(yù)示著新的機(jī)遇,無(wú)論是酒廠還是酒商都需要重新把握此輪調(diào)整期之后出現(xiàn)的新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。
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