《笑傲江湖》中,任我行的獨(dú)門功夫——吸星大法,可以吸收對(duì)手的內(nèi)力,是一種上層武學(xué)。
在白酒行業(yè),也有人人都知道的“吸睛大法”,可以快速吸引消費(fèi)者的眼球,這就是經(jīng)典的白酒廣告語(yǔ),可謂是“笑傲眼球經(jīng)濟(jì)的江湖”,一條讓人記憶深刻的廣告語(yǔ),足以讓一個(gè)品牌穩(wěn)占行業(yè)領(lǐng)軍前列,小編總結(jié)了九句經(jīng)典廣告語(yǔ),以饗讀者。
一、國(guó)酒茅臺(tái),喝出健康來(lái)
“國(guó)酒”一直有爭(zhēng)議,但茅臺(tái)硬把它占住了,一個(gè)“國(guó)酒”叫了二十年,茅臺(tái)自然成了民族的名片。“喝出健康”是茅臺(tái)品牌的又一個(gè)極富爭(zhēng)議的賣點(diǎn),問(wèn)題是:世界上有多少好東西是沒(méi)有爭(zhēng)議的呢?我們必須承認(rèn),茅臺(tái)的廣告堪稱經(jīng)典,醬香養(yǎng)生確實(shí)進(jìn)了很多消費(fèi)者的心。
二、洋河藍(lán)色經(jīng)典,男人的情懷
“世界上最寬廣的是海,比海更高遠(yuǎn)的是天,比天空更博大的是男人的情懷。洋河藍(lán)色經(jīng)典,男人的情懷”——當(dāng)你把這句著名的詩(shī)歌和洋河廣告語(yǔ)結(jié)合起來(lái),你就知道它是中國(guó)白酒行業(yè)最牛逼的情感廣告了,大海的寬廣、高遠(yuǎn)的天空、博大的情懷,哪一個(gè)男人不為之動(dòng)容?
三、國(guó)窖,讓世界品味中國(guó)
瀘州老窖國(guó)窖1573蘊(yùn)含著深厚悠遠(yuǎn)的文化,建造于公元1573年的釀酒窖池,被譽(yù)為釀酒“活文物”,一直以來(lái),瀘州老窖以傳統(tǒng)的釀造工藝釀制最純正的中國(guó)白酒。
這句廣告語(yǔ),一是說(shuō)明了瀘州老窖是中國(guó)白酒的代表,二是說(shuō)明瀘州老窖把附載著中國(guó)最純正的白酒文化敬獻(xiàn)給世界,廣告語(yǔ)文案簡(jiǎn)單,大氣簡(jiǎn)約,郎朗上口,便于傳播。
四、骨子里的中國(guó),青花汾酒
骨子的中國(guó),是青花汾酒的廣告語(yǔ),這個(gè)廣告語(yǔ)的特點(diǎn)是,在汾酒的包裝上,采用中國(guó)傳統(tǒng)瓷器的象征——青花瓷,“骨子的中國(guó)”,是說(shuō),青花汾酒的外包裝是青花瓷,是皮表上的中國(guó),瓶子里面的汾酒,才是骨子的中國(guó),說(shuō)明汾酒是真正的中國(guó)文化的象征,其內(nèi)涵,比青花瓷更加深厚。
這句廣告語(yǔ),語(yǔ)言簡(jiǎn)單大方,勝在創(chuàng)意獨(dú)特,意境高遠(yuǎn),是一條優(yōu)秀的廣告語(yǔ)。
五、勁酒,少喝一點(diǎn)更健康
這句廣告語(yǔ),一語(yǔ)雙關(guān),一來(lái)說(shuō)明了勁酒的效果是十分好的,喝一點(diǎn)兒酒就可以獲得健康,二來(lái)告訴消費(fèi)者,勁酒是補(bǔ)酒,喝多了可能會(huì)適得其反,與“勁酒雖好,可不要貪杯哦”相比,這句廣告語(yǔ)是一個(gè)升級(jí)版,把“健康”的品質(zhì),直接說(shuō)了出來(lái),定位更加直接,讓消費(fèi)者直接記住勁酒的特質(zhì),是一句思路新鮮,創(chuàng)意獨(dú)特的廣告語(yǔ)。
六、劍南春,品質(zhì)延續(xù)歷史
1200多年前,當(dāng)劍南燒酒被選為宮廷御酒時(shí),便奠定了其“高貴”的品味——皇帝重視、名流青睞、正史記載,劍南春延續(xù)千年不改、與生俱來(lái)的“高貴”氣質(zhì),已經(jīng)成為中國(guó)高檔白酒代名詞。
這句廣告語(yǔ)的含義是,劍南春的白酒品質(zhì),是唐朝時(shí)代宮廷御酒的延續(xù),說(shuō)明劍南春的酒體品質(zhì)的高貴,用御酒作為白酒品質(zhì)的背書(shū),是典型的訴諸理性的手法,是對(duì)白酒品質(zhì)的傳播。
七、中國(guó)夢(mèng)夢(mèng)之藍(lán)
洋河夢(mèng)之藍(lán)的廣告語(yǔ)的全部?jī)?nèi)容是:“一個(gè)夢(mèng)想,兩個(gè)夢(mèng)想,三個(gè)夢(mèng)想,千萬(wàn)億個(gè)夢(mèng)想,中國(guó)夢(mèng),夢(mèng)之藍(lán)”。中國(guó)夢(mèng)核心講的是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)中國(guó)人,若全世界的人都有一個(gè)美國(guó)夢(mèng),為什么我們不能有一個(gè)中國(guó)夢(mèng)?當(dāng)然,出乎品牌意料的是,中國(guó)夢(mèng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略高度,不管是創(chuàng)意高明還是運(yùn)氣爆棚,“中國(guó)夢(mèng),夢(mèng)之藍(lán)”必將在中國(guó)廣告史上留下濃厚的一筆。
八、不喝董酒不懂酒/懂酒喝董酒
董酒的這兩句廣告語(yǔ),任意一句,都是將品牌名和諧地融入廣告語(yǔ)中。然而,這兩句廣告語(yǔ)成功的關(guān)鍵在于兩者的配合。首先,董酒率先在全國(guó)推出“不喝董酒不懂酒”這句極具挑釁意味的話,快速引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注。隨后,待消費(fèi)者快不高興的時(shí)候,換上“懂酒,喝董酒”這句更溫柔,更討好消費(fèi)者的廣告語(yǔ),不僅消除消費(fèi)者的負(fù)面情緒,更繼承上一句獲得的消費(fèi)者關(guān)注,再一次占據(jù)消費(fèi)者的心智。
九、白金醬酒,用小杯喝,更講究
白金醬酒的產(chǎn)品理念獨(dú)辟蹊徑,提出“用小杯喝,更講究”的飲酒主張,倡導(dǎo)健康的飲酒文化和科學(xué)的飲酒方式,說(shuō)出了疲于酒水應(yīng)酬的商務(wù)精英人士的心聲。
“小杯慢飲”顛覆了大杯豪飲的飲酒風(fēng)氣,回歸傳統(tǒng)飲酒方式,還原了人類飲酒的本質(zhì),讓飲酒成為一種健康的享受和快樂(lè)的分享。“小杯喝”不僅是茅臺(tái)文化的一種升華,更是彰顯“人性關(guān)懷”的一種大愛(ài)。
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